샤프(sharp)전자사전 마케팅사례분석

SHARP DICTIONARY SHARP 목차 Review 주타켓 분석 CI BI 분석 디자인 전략 제품 개발 및 마케팅 전략 향후 효과 Review 소비자 분석   <브랜드 인지 경로> <소비자 구매 정보> 정보 습득은 인터넷 이용을 통해서 브랜드는 아는 사람을 통해서 인지한다. <대상 국민대 재학생 100명> 인터넷 마케팅 입소문의 중요 가장 중요한 것은 기능 <출처 네이트 설문 조사> 그 뒤로 가격 => 고관위도 제품 소비자 분석 Tarket 10대 중반의 중,고교생을 대상 <서울 지역 고교생 전자사전 보유율> <출처 카시오 전자사전 국내 중고등학교 1123명> Positioning Price Quality BCG 매트릭스 분석 Dog Cash Cow ? Star Hi Low 시장성장률 HI Low 상대시장점유율 계속적인 투자 필요 4P 분석 Product sharp사의 핵심 제품 전략 => 제품 인지도 및 기술 노하우 디자인과 LCD부분에서 카시오에 우위 VOICE 기능의 장점 ?나은 LCD 기술 활용과 ‘샤프’ 디자인 개성을 살려 좀더 가볍고 심플하게 Price 카시오 사에 비해 고가 정책 사용 레인콤사의 딕플(D20)에 비해 저가 ?브랜드 인지도를 바탕으로 기존 고가 가격 정책 유지 4P 분석 Distribution 유통 부분에 있어서 마케팅상 중요한 역할 -샤프 전자 합작을 통해 한국 법인을 세움 -카시오사는 행남통상을 통해 전략적 제휴 ? A/S 강화 및 원활한 유통 지속 Promotion 광고,판촉,PR등 -대중 매체를 통한 이미지 마케팅 ->딕플의 이미지 마케팅 강세 ?지속적인 인터넷 홍보와 브랜드 인지 지속 START 주 목표 소비자 분석 ◎10대 청소년 -1318세대 -WANT 세대 Wide(커뮤니케이션 중시) Active(적극적) New Teenager(새로움 추구) 키워드‘WANT’란= …
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