새우깡 마케팅믹스(4p)분석

* 표적시장(TARGET) * 제품(PRODUCT) -핵심제품(CORE PRODUCT) -유형제품(ACTUAL PRODUCT) -확장제품(AUGMENTED PRODUCT) -제품의 수명주기 * 가격(PRICE) - 가격차별화 전략 - 규모의 경제학이 적용된 가격 - 스키밍전략 * 유통(PLACE) * 촉진(PROMOTION) -광고 -판매촉진 한국, 중국의 새로운 10대 층 특징: - 브랜드 충성도 낮음 - 새로운 맛을 추구 - 광고에 많은 영향을 받는 세대 - 향후 해비 소비자 층 기존 20대 층 특징: - 브랜드 충성도 높음 - 과거 식용경험에 의해 구매 - 나이가 들어감에 따라 식용율이 감소 품질 제품의 기타특징 상표명 포장 핵심이 되는 편익이나 서비스 품질보증 스타일 핵심제품 (core product) 확장제품 (augmented product) 유형제품 (actual product) 1. 핵심제품(core product) -편리하고 부담 없이 즐길 수 있는 스낵 -새우맛을 느끼게 하는 스낵 (새우깡에는 생새우가 들어가는데 그 함량은 6.8% 이상) 2. 유형제품(actual product) 상표명(brand name) -새우깡 -농심 신춘호회장은 그의 어린 딸이 ‘아리랑’을 아리깡 아리깡... 부르는 것에 힌트 얻음→새우+깡 -깡:순박한 이미지로 가슴에 와 닿음 -노래방새우깡(1998년 IMF때출시) 크기는 3배 (푸짐한 양으로 외환위기로 인해 주머니사정이 나빠진 소비자 공략) 20대층 술안주로 애용 새우함량 6.8%→ 7.0% -매운새우깡(2000년 출시) 10대후반~20대초반겨냥 매콤한 맛 -쌀새우깡(2004년 출시) 듀얼(dual)포장방식(45g씩) 쌀 21%함유 10대나 20대싱글여성을 겨낭 제품의 기타특징(Feature) -꽃새우사용 키토산이 많이 함유되어 있어 저칼로리 식품 스테미너에 좋음 칼슘함유량이 많음 타…
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