삼천리 기업분석과 마케팅분석

(주)삼천리 <중장기 전략 자료집> 목 차 거시환경 분석 에너지산업환경 분석 에너지산업구조 분석 내부역량 분석 SWOT 분석 삼천리도시가스 전략수립 & 실행 전략수립의 단계별 개요 경영전략 수립의 단계별 개요 거시환경분석 경제적 환경, 법?제도적 환경, 사회?문화적 환경, 기술적 환경 ->시사점 도출 산업환경 분석 도시가스 사업(매출비중 99.8%) 고효율 에너지 시스템 부문(집단에너지 사업, 열병합발전 사업, CNG충전사업) 산업구조 분석 5 force model 분석 ? 기존경쟁자, 구매자, 공급자, 잠재진입자, 대체재, 정부규제 내부역량분석 조직구조 분석, 가치사슬분석, 마케팅4P 분석, 핵심역량 분석, 조직문화 분석 기업/사업/기능별 전략수립 기업전략 (다각화 전략), 사업전략 (각 사업별 차별화 전략, 원가우위 전략) 기능별전략 (마케팅,연구개발,구매 등) 실행 및 피드백 조직구조, 조직문화에 맞는 실행계획 수립. 갈등관리 1. 거시환경 분석 ⅰ. 경제적 환경 ⅱ. 법/제도적 환경 ⅲ. 사회/문화적 환경 ⅳ. 기술적 환경 ⅴ. 종합 분석 거시환경 분석 71 82 95 100 EU(경쟁수입) 미국(경쟁수입) 일본(경쟁수입) 한국(독점수입) 경제적 환경 분석 과거 20년간 한국가스공사가 우리나라의 LNG도입을 독점해온 결과 기존계약 체결에 있어서 가스공사는 LNG 도입가격을 인하시킬 인센티브가 없는 상태이다. 우리나라 LNG 도입가격은 타국에 비해 20~30% 높은 상태이다 한국 LNG 수입가격이 100일때 가격임 가스공사 LNG 도입 독점체제의 문제점에 대한 합리적 대안 모색을 위해 노사정 공동으로 해외 사례 조사(‘03.6-10월, 11개국 대상)를 실시하여 최적의 가스산업 경쟁도입 방안을 수립하였다. 인위적 분할보다는 규제완화 차원의 신규진입방식 - 시장점유율 제한방식 등 비대칭적 규제 실시 구조개편형태 설비와 판매분리를 통한 설비공동이용제 도입 - 공…
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