삼성화재 마케팅사례분석

삼성화재 contents 1. 삼성화재 소개 2. 시장 분석 3. 자사 분석 4. SWOT 분석 5. 2004년 마케팅 전략 5. 2005년 마케팅 전략 1. 삼성화재 소개 ? 손보사 최초 인지도 ? 차별화 된 브랜드파워 구축 1. 삼성화재 소개 AAA AA- A AIG, USAA 동경해상,Allianz AXA, Chubb 삼성화재, Allstate, Munich Re A+ S&P A+ 등급 3년 연속 획득 2. 시장분석 213,743 합계 4,949 기업연금 92,667 장기 79,606 자동차 628 해외 9,419 보증 18,703 특종 5,242 해상 3,160 화재 시장규모 종목 1. 한국의 보험시장과 손해보험시장에 대한 개괄 2. 시장분석 2. 보험시장의 변화 1) 가격 자유화 - 2001년도 8월부로 가격자유화를 실시 2) 직판사 확대 - 저가상품 선호로 직판이 급신장 3) 자동차 등록대수 低성장 - 현재 자동차 시장의 수요가 거의 포화 →자동차 보험의 수요도 크게 늘지 않음 ?? 4) 가격 민감도 증가 - 경기불안에 의해서 상품의 가격에 대한 고객들의 민감도가 증가 ? ? 직판사란 소비자가 보험 가입의사가 있을시, 보험설계사를 통하지 않고 바로 보험사에게 신청하는 것을 말함 이는 보험설계사를 거치지 않고 소비자와 회사간의 직접 계약 방법이기 때문에 다른 상품에 비해 저렴 2. 시장분석 5) 유사보험 시장진입 시도 - ? 6) 방카슈랑스 - 방카슈랑스란 은행이나 보험사가 다른 금융부문의 판매채널을 이용하여 자사상품을 판매하는 마케팅전략을 말하는 것으로 05년 4월에 시행되려다가 연기되었지만 보험시장 전체에? 큰 영향을 끼칠 것으로 보임. ? 이러한　전체적인 보험시장의 환경변화 의해 기존의 판매채널과 Promotion을 중심으로 하던 마케팅 패러다임이 Product와 Price 중심으로 이동하여 간다. 3. 자사분석 1.…
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