삼성전자 애니콜의 중국시장진출전략

삼성전자 Anycall 중국 진출 전략 Contents 1. 글로벌 브랜드 - Anycall 2. Anycall 중국 진출 배경 3. Anycall 중국 진입 과정 4. Anycall 중국 진출 전략 5. Anycall 중국 경쟁업체 6. Anycall SWOT 분석 7. Anycall 중국 마케팅 VISION 8. Anycall 향후 추천 전략 글로벌 브랜드 ? 삼성전자의 Anycall ? 5대 휴대폰사의 세계시장 점유 현황 자료원 : IDC ? 삼성전자 ? ? 세계 3위의 휴대폰업체 ? GSM, CDMA방식 차이 ? CDMA 방식 단말기 세계시장 1위 업체 글로벌 브랜드 ? 삼성전자의 Anycall ? 매년 자사 브랜드가치 평가 ? 집중적인 투자 관리 ? 글로벌 마케팅 Ex) ? 각종 스포츠행사 (올림픽 마케팅) ? 세계 주요 공항의 휴대폰 조형물 지속적 브랜드가치 육성 글로벌 브랜드 ? 삼성전자의 Anycall World First, World Best 고가격 고품질 ◈ 단순한 통화 수단이 아닌 다양한 커뮤니케이션 수단 인식 ◈ 원가 절감이 아닌 고성능 멀티미디어의 최신기술 사용 ◈ 고품질에 걸 맞는 고 가격의 프리미엄 휴대폰 시장 공략 중국 시장 진출 Anycall 중국 진출 배경 ? Anycall 의 자신감 ?국내 M/S 50% 이상 점유 ?국내 시장 1위 ?높은 브랜드 가치 (3조 3천억원) ?13억 인구의 거대 시장 ?1억3천명의 부유층 존재 ? 고급브랜드 선호 ? 연해 대도시 거주 ? 높은 성장률 ? 연 8%의 경제성장률 ? 낮은 휴대폰 보급율 ? 중국 WTO 가입 ?진입장벽의 완화 ?관세 및 비관세 장벽 완화 Anycall 중국 진입 과정 중저가 전략 Anycall 수출전 삼성전자의 진출전략 현지의 저렴한 인건비를 통한 생산과 판매 고품질 ? 고가격 전략 ? Anycall 수출 시작 ? 중국 CDMA 합작회사 설립 - 중국 생산제…
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