삼성전자 ‘또 하나의 가족’ 광고 켐페인

삼성전자 ‘또 하나의 가족’ 광고 켐페인 Contents 1. 회사소개 2. ‘또 하나의 가족’ 광고의 탄생 3. ‘또 하나의 가족’ 광고의 효과 4. 기존광고 VS ‘또 하나의 가족’ 광고 5. 지난 9년간 ‘또하나의 가족’ 광고의 분석 6. ‘부전자전’ 편 7. ‘그리운 아버지’ 편 회사 소개 비전 - `Digital Convergence 혁명을 주도하는 기업 기업이념 - 인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌한다 기업이념을 실천하기 위한 삼성인의 정신 - 고객과 함께 한다, 세계에 도전한다, 미래를 창조한다 회사 소개(계 속) 사업현황 - 디지털 미디어, 생활가전, 반도체, 정보통신부분 등 모든 분야에 안정적인 성장 - 국내 뿐만아니라 해외의 많은 기업들과 전략적 제휴와 기술제휴 - 신기술, 신사업을 함께할 벤처기업을 계속 발굴하며 지원하는 벤처투자활동 수행 - 세계 48개국 90개 거점에 퍼져있는 네트워크 ‘또 하나의 가족’ 광고의 탄생 탄생 배경 - 기술사회를 선도하는 기업 이미지 ⇒ 소비자의 생활 속에 존재하면서 고객의 행복을 도와주는 생활의 동반자 ? 새로운 기업이미지 창출 기본 정신과 목표 - ‘소비자들의 마음을 아는 기술’, ‘소비자들이 정을 느낄 수 있는 기업’ ? ‘가족’같은 기업이미지 생성 ‘또 하나의 가족’ 광고의 효과 가정을 배경으로 한 전개 - 가족간의 ‘정’과 고향의 향수를 느낄 수 있는 광고를 통해 친근감 유발. 국민 켐페인 - 나라 안팎으로 기쁜 일이 있을 때나 힘들고 슬픈 일이 있을 때 언제나 함께 기뻐하거나 고난을 해쳐나가자는 광고로 국민과 함께 함 삼성전자는 기업의 선진성, 혹은 타기업과의 차별성을 부각시키는 광고가 아니라 ‘또 하나의 가족’이란 서정적이고 정감있는 광고를 통하여 단지 큰 회사, 돈 잘버는 회사가 아닌 따뜻한 가족같은 기업이미지를 얻게 되었다. 기존광고 VS ‘또 하나의 가족’ 기존의 광고 ?기…
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