삼성전자 YEPP 마케팅 분석 소비자행동분석

삼성전자 YEPP의 소비자 행동 분석 목 차 1) 삼성전자란 어떤 회사인가? 2) MP3란? 3) 시장환경분석 4) 문제인식 5) 정보탐색 6) 대안평가 7) 구? 매 & 구매 후 평가 삼성전자란 어떤 회사인가? 삼성그룹 계열의 전자·전기제품 제조업체 업종 : 전자제품 제조 설립자 : 이 병 철 설립일 : 1969년 1월 13일 상장일 : 1975년 6월 11일 소재지 : 경기 수원시 팔달구 매탄3동 416 총자산 : 26조 8950억 원(2000) 매출액 : 34조 2838억 원(2000) MP3란? 우리가 컴퓨터에서 사용하는 HWP,WAV,TXT 처럼 파일 확장자의 일부분으로,정확히 말하면 `MPEG Audio Layer-3`의 줄인말이 MP3 이다 시장환경분석 A . 시장분석 B . 산업구조 분석 C . 환경분석 D . 고객분석 시장분석 1 . 시장규모 2 . 새로이 부상하는 하위시장 3 . 원가구조 - 플래시메모리를 비롯한 반도체 부품가격이 하락하고 있음 - 설비투자와 R&D등의 고정비용 비율이 높아 매출확대경쟁의 요인이 되고 있음 250만대 180만대 80만대 국내 MP3 시장 규모 2005 2004 2003 구 분 시장분석 4. 유통시스템 · 제조자 --> 대리점 ------------> 소비자 · 제조자 --> 대리점 --> 농협, 구판장, 계열점 ---------------> 소비자 ?· 제조자 --> 유통업체 (양판점,할인점,백화점,홈쇼핑,인터넷) ------> 소비자 ? · 제조자 ---------> 실수요자 (일반기업체 등) · 제조자 ---------------------> 소비자 시장분석 5 . 관찰 및 주요 트렌드 - 온라인을 통한 매출비중이 50%를 넘는 상황으로 변모하기에 점차 온라인 시장에서의 홍보? 전략이? 요구된다. 온라인시장에서의 이미지 강화가 필요함 ?- 현재는 대리점을 판매매출이 가장 많다고 할 수 있음 -…
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