산사춘 광고기획서

당신과 함께 하는 내 인생의 봄날 산 사 춘 광고 기획서 Contents 1 2 3 4 마케팅목표 / 광고목표와 전략 수립 광고 크리에이티브 전략 광고 매체 전략 스토리 보드 환경분석 5 Analysis 표적시장 분석 S T P 나이, 직장, 성별을 기준으로 구분 - 나이별 구분 : 20-30대, 30-40대, 50대이상 - 직장의 유무 : 대학생, 직장인, 무직 - 성별 : 남, 여 Segmentation 20-30대 직장인 여성 고객의 시장성이 충분 - 여성의 사회적 진출 증가 - 사회적 지위 상승 - 구매력 상승 - 여성 음주에 대한 사회적 인식 변화 Targeting ‘편안하고 따뜻한 분위기 속에서 마시는 산뜻한 술’ ‘숙취해소가 좋고 부담 없는 술’ 최종적으로 더욱더 여성들을 위한 술임을 환기 Positioning 20~30대 여성 고객 메인 타겟 Analysis 경쟁자 분석 전통주 한국의 대표적 전통주현재 전통주 시장점유율 1위92년9월 첫 출시 이후 게릴라 마케팅과 차별적 판촉을 통해 연평균 매출 62%증가의 경이적 성장 기록2002년도 매출액 1300억원20~30대 주타겟 백세주 (국순당) 다른 경쟁사와 달리 누룩을 쓰지 않고약초의 엑기스를 다려낸 내림술텁텁하지 않고 맑고 깨끗하며 상쾌한 맛30~40대 주타켓 군주 (두산) 천국 (진로) 천문동을 주원료로 현대인의 입맛에 맞춤고급스럽고 남성적인 이미지 형상화한 디자인알콜도수 13도의 저도수부드러우며 깔끔하고 향이 은은하여 깊은 맛30~40대 주타겟 현재 전통주 시장에서는 업계 1위인 백세주와 그를 빠르게 추격하는 산사춘을 제외하고는 시장 점유율이 대동소이 Analysis 제품 분석 저알콜 음주문화의 확산 청주, 탁주, 약주에 붙었던 도수제한이 폐지 전통술은 외국인에게는 늘 새로운 것 20?30대 젊은층에서는 여성의 …
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