사업계획서-여행사

향토나들이 여행사
목차
기업의 사명
상황분석(SWOT)-외부거시환경, 외부미시환경, 기업내부환경
제품수준의 전략(STP)-시장 세분화, 표적시장, 포지셔닝
마케팅 믹스 전략
기업의 사명 & 목표
사명-국내 여행의 최정상으로 우뚝선다-다양화된 여행 욕구에 부합한다-여행을 하는 이의 마음에 추억을 담아 드린다
목표-주요 고객층인 20~30대의 시장 점유율 30% 성취-시장에서의 수익성 20% 달성
상황분석
외부 거시 환경
외부 미시 환경
기업 내부 환경
SWOT 분석
외부 거시 환경
인구통계적 환경-노년인구증가 그리고 연금제도로 인한 경제력 보유-엔젤지수 증가로 인한 20대 연령층의 경제력과 여행에 대한 욕구
경제적 환경-경제위기로 인한 해외여행 감소 및 전체적인 여행 인구감소
기술적환경-다수의 인터넷 사용인구-국내 여행 교통수단(KTX)의 발달
사회문화적 환경-웰빙 등으로 인한 레저 활동인구 증가-해외 여행에 대한 감정악화(테러 등)로 인한 해외 여행 감소
법적 정치적 환경-주5일 근무제로 인한 주말 국내여행증가-해외여행(비자 발급 등)의 강력해진 제한으로 인한 해외여행감소
주5일 근무제에 따른 국내인 국내관광 예측
*자료 : 한국관광 연구원, 주5일 근무제 도입에 따른 관광 정책 대응 방안, 2001
숙박관광
당일관광
합계
(백만 명)
주5일제 도입에 따른 희망 레저 활동
독서 및 자격공부
7.3
6.3
5.6
16.7
4.9
13.6
17.7
14.1
9
4.9
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