빈폴 마케팅성공사례분석

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빈폴의 컨셉은 유럽 트래디셔널이다. 역사와 전통을 상징하는 British Sourcing으로 패션을 따르기 보다는 고전적이고 전통적인 이미지를 추구하는 유니섹스 풍의 네오 트레디셔널이 그 구체적인 이미지이다.
또한 사업 영역의 확장을 시도하고 있어, 행복 문화에 바탕을 둔 family life style에서 이를 설정하며, 아이비리그의 전통을 중시하되 시대에 맞게 변화하는 희망정신을 반영한 contemporary traditional을 컨셉으로 하여 자연을 사랑하고 환경을 중시하는 자연주의를 표방하여 자연 친화적인 소재를 사용하고 편안하고 자연스런 스타일을 추구한다. (행복, 자연, 희망)
Bean Pole이 추구하는 3대 라이프스타일은 Hope, Naturalism, Happiness로서 ‘좋은 가문 사람들’이 추구하는 삶의 자세, 삶의 여유, 삶의 목적을 컨셉으로 함으로서 고급적인 이미지를 만드는데 적절히 부합하였다. (Bean Pole의 뿌리는 ‘기품 있고 전통 있는 좋은 가문의 사람들’이라고 컨셉을 설정하였다.)
또한 편안한 디자인과 심볼인 자전거 모양의 마크는 소설 키다리 아저씨에서 따온 것으로? 21 세기 환경친화와 함께 자연주의 인간중시를 표방하며 행복을 추구하고 있는 인간의 모습을 상징적으로 표현한다.
3) 브랜드 특징
빈폴의 그린 컬러
젊은 느낌, 우아함과 고상함이 함께 살아있는 이미지를 나타내 준다.
빈폴의 체크 무늬
클래식하면서도 젊은 트랜드 - 고급스러움과 캐주얼의 양면성을 보여준다.
소비자 인지도
가격대 이상으로 브랜드력이 뒷받침이 되어 소비자들에게 단순한 고가 상품이 아닌 질과 브랜드 이미지가 고가격을 뒷받침 해줄 수 있는 고급이미지를 보여주고 있다.

4. 기업연혁

2005 KBP(Korea Brand Index) 트래디셔널 캐주얼부분 1위수상 2004 한국산업 소비자 디자인 선호도 캐주얼의류부문1위 2003 인천 국제공항 면세점 사업 시작. (해외 진출의 기반 마련)
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