비타500 마케팅보고서

2)고객
2001년1월 발매와 동시에 젊은이들의 입맛을 사로잡으로면서 상승세를 타기 시작, 제2의 박카스 신화를 쓰고 있다. 현재까지 판매된 비타500의 수량은 무려 2억병. 우리나라 국민 1인당 2병 반을 마신 셈이다. 출시 초기 젊은층에 한정돼 있던 인기도는 현재 남녀노소 전 연령층으로 확대

?애연가
올 들어서는 애연가들에게도 높은 인기를 끌고 있다. 성인이 담배 한 개비를 피울 때마다 100mg의 체내 비타민 C가 파괴되기 때문에 애연가들이 부족한 비타민C 보충을 위해서 비타500을 찾고 있다.



?골프장
전국골프장을 대상으로 골프장의 그늘집 드링크류를 조사분석한 결과 플레이골프신문은 그늘집 히트상품을 선정, "광동제약의 비타 500"이 1위로 판매되고 있어 이를 광동제약 본사에 전달, 시상했다.
?학생과 주부
환절기로 인하여 체력이 떨어지기 쉬운 학생과 주부들도 즐겨 마신다. 예컨대 1일 적정량의 비타민 C를 섭취하기 위해서는 하루 다섯 차례 이상 채소나 과일을 먹어야 하지만 인스턴트 식품에 노출 되어 있다 보니 부족한 비타민을 제대로 보충할 기회가 부족하기 때문이다.


거시 환경 분석
1)경쟁 환경
유사제품 30여종
비타민 음료 시장의 선두인 비타 500의 성공으로 유사 제품이 봇물 터지 듯 쏟아져 나오고 있다. 지금까지 시장에 나온 비타민 음료는 모두 30여종에 달한다
법원 판결
일부 중소업체들의 경우 비타500 과 거의 같은 이름의 제품을 내놨다가 광동제약과의 법정 공방에서 패해 생산을 중단했다. 법원은 광동제약이 삼성제약(비타바란스500), 해태(비타미노500), 고려양행(비타파워500), 한미전두유(비타씨500) 등을 상대로 제기한 부정경쟁행위 중지 가처분신청을 최근 모두 받아들였다.
그러나 현재로써는 유사제품의 과열 양상이 눈에 띄긴 하지만 오히려 비타민 시장만 커져 원조 제품만이 덕을

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