비타500 마케팅 분석

‘Vita 500’ 유행 아닌 신화로 소비자 행동론 월요일 Q조 CONTENTS I. Introduction II. Environment Analysis III. Objective IV. STP Analysis V. Marketing Mix VI. The purchase decision-making process VII. A Strategy Proposal For VITA 500 VIII. Result IX. Reference I. Introduction 2004년 700억 원 매출을 예상하면서 1위의 자리를 고수하면서 오랜 박카스의 아성을 무너뜨림. 비타500 건강 지향적이고 자연 친화적인 제품인 기능성음료시장이 계속 성장할 전망 - 비타500 유사제품 쏟아짐. 비타 500의 방어 전략과 음료시장에서 비타 500만의 확고한 자리를 굳히기 위한 전략이 필요 II. Environment Analysis *음료시장 기술의 기술화 *소비자의 새로운 음료에 대한 needs *제약산업 성장둔화 동향 *박카스의 위기 사회경제적 요인 *Well-being trend *정부 법령 규제 심화 *장기화된 경기침체 기술적 요인 시장외형분석 시장구조 External Environment II. Environment Analysis Internal Environment 개요 광동제약? *기업 이념 : 독창적인 의약품 개발과 한방의 과학화 *제 품 : 전문 의약품,일반 의약품,건강드링크, 건강 식품등 차별화된 산업기반 구축 <건강식품> <건강드링크> <일반의약품> <전문의약품> *종업원 수 : 570명 *자산규모 : 1691억원 (2004년 12월) 동종 산업에서 중하위를 점하고 있었으나 비타 500의 출시로 꾸준한 성장. *본 사 : 서울 특별시 강남구 삼성동 157-27 경암빌딩. 광동 한방병원(1…
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