베스킨라빈스 마케팅분석

Baskin Robbins 31 소비자행동론 TEAM PROJECT I N D E X 서론 본론 결론 기업선정 이유 & 소개 시장분석 ? 경쟁사 마케팅믹스, SWOT분석 소비자 의사결정 과정에 따른 마케팅 분석 CREATIVE 전략 Baskin Robbins 31 OBJECT OF REPORT 광고를 접하는 소비자 분석 마케팅 현황 분석 향후 마케팅 전략 제시 아이스크림 수요 증대 유망직종 선발 외국업체 독식 VS 후발 국내주자 진입 기업선정 이유 선발업체(외국) -EX)BR31,하겐다즈 후발업체(국내) -EX)나뚜르 경쟁심화 소득 및 생활수준 향상 건강 지향적 욕구 아이스크림 수요증대 유망직종 기업 소개 85년 샤니와 합병 KOREA 우리는 아이스크림을 파는 것이 아니라 즐거움을 파는 것이다. 경영철학 아시아 전지역과 미,영국 자회사 500억원(약 국내시장 50%점유) 매출액 Baskin Robbins 31 BRAND NAME Ernie Robbins & Borton Baskin 창업주 미국 HOME BASE 경쟁사 MARKETING MIX 분석 - 나뚜르 제품 (PRODUCT) 가격 (PRICE) 100% 천연원료 사용 신선하고 깔끔한 맛 국내 자체 개발 브랜드 국내 최초 건강 아이스크림 개발 특수 제조된 쇼케이스 보관 베스킨<나뚜르<하겐다즈 (최고급 원료를 직수입하기 때문에 경쟁사 MARKETING MIX 분석 - 나뚜르 유통 (PLACE) 촉진 (PROMOTION) 직영점 11곳 포함 90여개 점포 집과의 거리가 먼 시내, 백화점에 위치 →접근성이 떨어짐 경쟁사에 비해 낮은 인지도 건강아이스크림 마케팅으로 수요창출 경쟁사 MARKETING MIX 분석 - 하겐다즈 제품 (PRODUCT) 가격 (PRICE) 품질의 고급화와 표준화 골드컬러를 통한 프리미엄 강조 높은 공기함유율(20%) →미세 입자, 부드러움 주요…
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