백세주의 제품믹스전략

약주시장 경쟁 과열에 따른 백세주의 제품믹스 전략 개 요 Ⅰ.국내 약주 시장에서의 경쟁은 점점 치열해 지고 있다. 특히 매출의 변화 추이를 살펴보면, 과거에 비해 최근 몇 해의 상승세가 급격하게 둔화되고 있다. 이는 제품 수명주기로 보았을 때, 성숙기에 접어들었음을 의미한다. 이에 대한 국순당의 대안을, 제품믹스 전략 측면에서 분석하였다. Ⅱ. 제품개요, 구성요소, 제품믹스 분석을 통해, 국순당의 현상황을 살펴보고, 제품수명주기와 소비자 설문조사를 통해 앞으로 나아가야할 제품믹스 전략을 살펴보았다. ⅰ) 제품개요와 구성요소(제품기능, 제품디자인, 제품 브랜드), 그리고 제품믹스 분석(제품믹스의 길이, 폭, 깊이) 을 통해, 현상황을 파악하고, 제품믹스 전략의 요소들을 살펴보았다. ⅱ) 제품 수명주기를 살펴봄으로써, 국내 약주시장의 상품주기를 살펴보고, 제품믹스 전략의 큰 방향을 제시하였다. ⅲ) 소비자 설문조사를 통해서, 소비자들이 느끼는 백세주의 인지도와 사용전후의 만족도를 비교를 살펴봄으로써, 제품믹스 전략의 세부적인 방향을 제시하였다. ⅳ) 제품믹스전략에서는, 현상황에서 백세주가 추진해야할 세부적인 제품믹스 전략들을 살펴보았다. Ⅲ. 결론- 본론 내용 요약 및 시사점 제품믹스 전략 소비자 조사 소비자 조사의 시사점 소비자 조사 제품 다양화 제품품목의 개선 새용도 개발 신시장 개척 제품믹스 전략 제품 믹스 제품수명 주기 제품믹스 제품 기능 제품 디자인 브랜드 제품구성 요소 용량 / 알코올 도수 /주원료 / 제조법 제품특성 / 원가 구성 제품 개요 제품 개요 제푸명 : 국순당 백세주 용량:375ml, 알콜도수: 13%, 소매가격:2500 주원료 : 찹쌀과 누룩, 감초, 인삼, 오미자, 구기자, 복령, 황기, 구기엽, 백화수오, 육계, 건강 제조과정 : 생쌀 발효법 - 쌀이 찌지 않고 생쌀을 가루 내어 누룩과 함께 버무려 물을 붓고 술을 빚는 방법 (무증자 발효…
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