백세주 마케팅사례분석

좋은 술의 고집 국순당 백세주 목차 서론 1. 기업소개-국순당 2. 백세주 매출액 3. 연혁 본론 1. 환경-SWOT 분석 2. STP전략 3. 4P MKT MIX 4. 판매후 고객관리 결론 1. 제품현황 2.경영성과 3.계획과 전략 기업소개 "좋은 누룩(麴)으로 좋은 술(醇)을 만드는 집(堂)" -고려시대, 임춘,『국순전(麴醇傳) "전통을 오늘에 맞게" 매출액 연혁(국순당 백세주) 1992년 05월 백세주 출시 1992년 12월 31일 (주)국순당으로 회사명칭 이 바뀜 (이전명:(주)배한산업) 1996년 10월 국순당네 쌀막걸리 (240㎖ 캔용기) 출시 1997년 05월 백세주 375㎖ 출시 2000년 08월 22일 코스닥시장 등록(거래개시 8.24) 2001년 03월 23일 인터넷 커뮤니티 사이트 `백세주막` 오픈(freechal) 2001년 10월 01일 일본지사, `백세주Japan` 업무개시 2002년 01월 18일 프랜차이즈 백세주마을 1호점(직영) 오픈 2002년 09월 05일 프랜차이즈 백세주마을 2호점 open 2002년 12월 05일 프랜차이즈 백세주마을 3호점 open 2003년 03월 25일 해태&컴퍼니 인수 2003년 10월 06일 신제품 "삼겹살에 메밀한잔" 출시 환경 인구통계적 30대, 40대 이상이? 가장 많이 소비 ? 요즘 20대의 젊은 소비자층과 여성들의 음용이 지속적으로 증가 추세 사회문화적 즐기는 주류 문화,`웰빙(well-being)문화로 인해 저도주의 술과 술의 첨가물(약재)에 대한 의미 역시 증가 경제적 기존의 높은 도주보다는 고급스럽고 깔끔한 저 도주를 선호 / 개성화, 다양화 고급화로 대비되는 현대소비의 양상 경쟁적 두산의 “군주(君酒)”,진로의 천국(天菊)" , 배상면주가의 “산사춘” , 대구·경북지역을 연고로 하는 금복주의 프리미엄급 약주인 “화랑” SWOT 분석 Strengths 찹쌀과 누룩으로 빚으며 1…
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