반디앤루니스 마케팅분석

마케팅 사례 분석 반디앤루니스(Bandi & Luni`s) [목 차] Ⅰ. 서 론 1) 반디앤루니스 란 Ⅱ. 본 론 1) 4P`s mix 2) SWOT 분석 3) STP 전략 4) 마케팅 전략 이용 사례 Ⅲ. 결 론 1) 반디앤루니스 향후 전망 Ⅰ. 서 론 Ⅰ-(1) 반디앤루니스 란. 삼성동 코엑스 몰에 가본 사람들은 한번쯤은 그 내부에 위치하고 있는 대형 서점 ‘반디앤루니스(Bandi & Luni`s)’를 본 경험이 있을 것이다. 총 150만 여권에 이르는 국내외 서적과 각종 부대시설인 문구점, 음반점, 레코드점, 북 카페 등의 시설이 잘 갖추어져 있어 종합 문화 공간으로서의 역할을 수행하고 있는 반디앤루니스는 1988년 영업을 개시한 서울문고가 2000년 7월부터 코엑스에 개점하며 내세운 새 브랜드 네임이다. 반디앤루니스라는 이름은 반딧불에서 반디와 달빛을 뜻하는 라틴어의 루니(Luni)의 합성어이다. 형설지공으로 일컬어지는 옛 선비들의 독서열을 이어가자는 의미에서 지은 이름이라고 한다. 현재 코엑스몰 반디앤루니스가 본점이며 연면적 1700평, 임대면적 3600평에 이르며 200만권의 서적을 보유하고 있다. *반스앤노블로 대표되는 미국형 서점의 모형을 벤치마킹하였다고 한다. 반디앤루니스는 소비자 중심의 고객만족 시스템으로 고급 문화 사랑방 역할을 톡톡히 하고 있다. 반디앤루니스가 지닌 다른 서점과의 차이점 내지 특징을 언급하면 편안하게 책을 읽을 수 있는 5백석 규모의 독서공간과 누구나 자유롭게 정보를 이용할 수 있는 인터넷 라운지를 마련해 놓았다는 점이다. 또한 1962년부터 2000년까지 39년간의 베스트셀러를 한눈에 볼 수 있는 1백36m의 길이의 베스트셀러 전시장도 눈길을 끈다고 할 수 있다. 교보, 영풍문고와 함께 대표적인 대형 서점으로서의 입지를 굳게 하고 있는 반디앤루니스는 2000년 7월 서울문고에서부터 다시 태…
교보, 영풍문고와 함께 대표적인 대형 서점… Ⅱ. 본 론