박카스 마케팅사례분석

한국인의 장수브랜드- 박카스 그 신화와 마케팅전략에 관한 사례연구 1. 박카스의 역사 2. 박카스의 마케팅 전략 3. 광고의 변화 4. 4P MIX 분석 5. SWOT 분석 6. 박카스의 한계점 7. 결론 목 차 1. 박카스의 역사 박카스의 연혁 발매 배경 발매 배경 바커스(bacchus) 신상 - 디오니소스(Dionysos )라고도 한다. 박카스의 연혁 1960.9 박카스-정 1962.8 박카스 내복액(Ample 20ml) 1963.8 박카스-D(100ml) Drink 1991.5 박카스-F(100ml) Forte 2005.4 박카스-D(100ml) Double 박카스-정 대대적인 Sampling 강력한 영업망 구축을 통한 적극적인 마케팅공세 박카스 인지도 기반 마련 박카스 내복액 정제품 단점 보완,소비자 Needs 충족 USP 전략 드링크제로 변화하는 과도기적 역할 담당 박카스-F(1981~1998) 시장 내 경쟁 치열 ⇒브랜드 제고 필요성 신한국인 캠페인 표현전략 ?COPY의 일관된 전달 “그날의 피로는 그날에 푼다” 기존제품과 차별화 ⇒ 브랜드 이미지 상승 박카스-D 드링크제로의 전환 대량생산과 대량판매에 초점 매체전략 ‘활력을 마시자’라는 핵심인 소구포인트 아래 집중 광고 드링크 시장의 NO.1으로 부상 2. 박카스의 마케팅전략 2. 박카스의 마케팅전략 박카스-F(1998~2005년 초) 타겟 확장 필요 - Young Generation 캠페인 건강한 젊음과 긍정적인 커뮤니케이션 달성 대학생 국토대장정 행사 주최 ‘꿈과 도전, 패기와 자신감’란 이미지 전달 박카스-D 국민드링크를 소비자들에게 인식시키려 함 거의 모든 세대를 타겟층으로 삼음 고교생을 대상으로 ‘환경캠프’를 시행함 미래의 고정 소비자 확보, 친환경 기업 이미지 제고 비타500의 성장으로 인한 판매량 둔화 비타500을 경쟁자로 보지 않음 - 같은 제품…
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