박카스 마케팅분석

국민 드링크 : 박카스 목 차 ■ 선 정 요 인 ■ 탄 생 과 정 ■ 발 전 과 정 ■ S T P 전 략 ■ 박 카 스 4 P ■ 박 카 스 캠 페 인 ■ 현 재 동 향 / 발 전 방 향 ■ 선 정 요 인 1997년 삼성경제연구소에서 50～90년대까지의 `한국 최고의 10대 히트상품’ 뽑은 적이 있다. 이중 1위는 서태지와 아이들이며 2위는 박카스 드링크가 선정되었다. 이는 ‘장수’, ‘넘버 원’이라는 키워드를 붙였을 때 단연 한국 최고의 히트상품으로 선정된 것이다. 또한 박카스의 성공은 일단 의약품이라는 점에서 독특하다. 의약품은 효력에서 오는 신뢰가 중요한 요소이지만, 박카스의 효력이 40여년 동안 눈에 띄게 업그레이드 된 것도 아닐 뿐 더러, 그렇다고 감각적으로 외관이 달라진 것도 아니지만 지난 61년 출시 후 2003년까지 137억 병이 판매되었다. 이러한 박카스의 성공 원동력은 광고 커뮤니케이션을 통해 제품의 가치를 브랜드의 가치로 승화시켰다는 점이다. < 10대 히트상품 > < 제품군별 1위 > 순 위 히트상품 점 수 제품군 군별 1위 상품 음반, 서적 서태지와 아이들 1 서태지와 아이들 85.7 S/W 아래아 한글 2 박카스 드링크 82.5 건강, 의약품 박카스 3 아래아 한글 82.5 생필품 하이타이 4 하이타이 세제 82.4 자동차 쏘나타 5 새우깡 스낵 77.9 식음료, 주류 새우깡 TV, 영화 모래시계 6 칠성사이다 76.9 문구류 모나미 153볼펜 7 모래시계 연속극 76.2 전자제품 아싸 노래방 8 이명래 고약 75.3 의류 이랜드 의류 9 초코파이 73.3 레저 에버랜드 10 하이트 73.0 금융 차세대 통장 (삼성경제연구소) ■ 탄 생 과 정 박카스가 선을 보이던 60년대 초반은 전쟁의 폐허가 …
박카스가 선… 1