박카스 마케팅분석

국민 드링크 : 박카스
목 차
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선 정 요 인
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탄 생 과 정
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발 전 과 정
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S T P 전 략
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박 카 스 4 P
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박 카 스 캠 페 인
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현 재 동 향 / 발 전 방 향
■ 선 정 요 인
1997년 삼성경제연구소에서 50～90년대까지의 `한국 최고의 10대 히트상품’ 뽑은 적이 있다. 이중 1위는 서태지와 아이들이며 2위는 박카스 드링크가 선정되었다. 이는 ‘장수’, ‘넘버 원’이라는 키워드를 붙였을 때 단연 한국 최고의 히트상품으로 선정된 것이다. 또한 박카스의 성공은 일단 의약품이라는 점에서 독특하다. 의약품은 효력에서 오는 신뢰가 중요한 요소이지만, 박카스의 효력이 40여년 동안 눈에 띄게 업그레이드 된 것도 아닐 뿐 더러, 그렇다고 감각적으로 외관이 달라진 것도 아니지만 지난 61년 출시 후 2003년까지 137억 병이 판매되었다. 이러한 박카스의 성공 원동력은 광고 커뮤니케이션을 통해 제품의 가치를 브랜드의 가치로 승화시켰다는 점이다.
< 10대 히트상품 > < 제품군별 1위 >
순 위
히트상품
점 수
제품군
군별 1위 상품
음반, 서적
서태지와 아이들
1
서태지와 아이들
85.7
S/W
아래아 한글
2
박카스 드링크
82.5
건강, 의약품
박카스
3
아래아 한글
82.5
생필품
하이타이
4
하이타이 세제
82.4
자동차
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