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박카스 마케팅 사례분석
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자료설명
박카스 마케팅 사례분석 - 미리보기를 참고 바랍니다.
본문/내용
한국인의 장수브랜드- 박카스
마케팅전략에 관한 사례연구
핵심개념 : 기업이미지, 세분시장 전략, 브랜드 전략, 커뮤니케이션 전략
박카스는 그리스 신화에 나오는 곡식과 술의 신이지만 우리에게는 술의 신으로 더 알려져 있다. 그런데 박카스에는 여러 가지 신체 기능 가운데 간 기능 장애 개선에도 효과가 있는 타우린이 1,000mg이나 들어 있다. 그러니 많이 마시면 간장에 해롭다는 술, 그 술의 신 이름을 가진 한국의 박카스는 술의 해독에 도움을 주는 제품이라는 말이 된다. 이렇게 보면 역설적인 일면이 있다. 서양 것을 들여다 동양의 예지로 승화시켰다고나 할까.
1997년 삼성경제연구소에서 50~90년대까지의 `한국 역대 최고의 히트상품`들을 뽑은 적이 있다. 럭키 하이타이, 롯데칠성음료의 칠성사이다, 동양제과 초코파이, 제일제당 다시다, 동원 참치, 농심 새우깡, 동아제약 박카스, 기아 봉고, 모나미 153볼펜, 한글과 컴퓨터의 한글, 서태지의 음반 등등이 그것들이다. `역대 최고 히트`라는 화려한 수식어 앞에서 `장수`,
`넘버 원`라는 키워드를 붙여 다시 걸러내었을 때, 남는 브랜드들의 숫자는 박카스, 새우깡, 초코파이 등으로 꼽을 수 있을 만큼 축소된다. 실제 우리나라 장수브랜드들의 상당수는 식품이나 제과 쪽 브랜드들이고 제품속성을 직접 설명하는 이름(새우깡, 초코파이, 신라면)을 사용하여 카테고리를 대표하는 이름(새우깡, 초코…
이에 본 연구에서는 박카스가 오랫동안 사람들에게 사랑받을 수 있었던 이유를 마케팅적 관점에서 조사하였다.
마케팅전략에 관한 사례연구
핵심개념 : 기업이미지, 세분시장 전략, 브랜드 전략, 커뮤니케이션 전략
Ⅰ. 서론
우리나라 의약계에는 ‘박카스 신화’라는 말이 있다. 발매 3년 만인 1964년에 정상에 올랐고 그 때문에 1967년 동아제약이 제약업계 1위가 되었기 때문이다. 그 뒤 동아제약은 항상 1위 자리를 지켜왔다.박카스는 그리스 신화에 나오는 곡식과 술의 신이지만 우리에게는 술의 신으로 더 알려져 있다. 그런데 박카스에는 여러 가지 신체 기능 가운데 간 기능 장애 개선에도 효과가 있는 타우린이 1,000mg이나 들어 있다. 그러니 많이 마시면 간장에 해롭다는 술, 그 술의 신 이름을 가진 한국의 박카스는 술의 해독에 도움을 주는 제품이라는 말이 된다. 이렇게 보면 역설적인 일면이 있다. 서양 것을 들여다 동양의 예지로 승화시켰다고나 할까.
1997년 삼성경제연구소에서 50~90년대까지의 `한국 역대 최고의 히트상품`들을 뽑은 적이 있다. 럭키 하이타이, 롯데칠성음료의 칠성사이다, 동양제과 초코파이, 제일제당 다시다, 동원 참치, 농심 새우깡, 동아제약 박카스, 기아 봉고, 모나미 153볼펜, 한글과 컴퓨터의 한글, 서태지의 음반 등등이 그것들이다. `역대 최고 히트`라는 화려한 수식어 앞에서 `장수`,
`넘버 원`라는 키워드를 붙여 다시 걸러내었을 때, 남는 브랜드들의 숫자는 박카스, 새우깡, 초코파이 등으로 꼽을 수 있을 만큼 축소된다. 실제 우리나라 장수브랜드들의 상당수는 식품이나 제과 쪽 브랜드들이고 제품속성을 직접 설명하는 이름(새우깡, 초코파이, 신라면)을 사용하여 카테고리를 대표하는 이름(새우깡, 초코…
이에 본 연구에서는 박카스가 오랫동안 사람들에게 사랑받을 수 있었던 이유를 마케팅적 관점에서 조사하였다.
Ⅱ. 본론
1. 박카스의 역사(1)발매배경
3. 시장 상황 - 소비자 드링크류 선호 성향
4. 광고 Positioning : 청량강장영양제
5. 소비자 인지도 제고
6. Route Sale - 요일별 방문 코스 선정 정기적 방문
7. 1976년 자양강장 드링크류 의약품의 일반대중매체 광고가 금지
(1) 박카스-정 시대(1960.9~1962.8)
(2) 박카스- 내복액 시대(1962.8~1963.8)
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I D : nirv******* Date : 2010-03-31 FileNo : 10974040 |
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