민들레영토 마케팅분석

[마케팅 전략] - 그룹 프로젝트 민들레 영토의 마케팅 전략 - Mother 마케팅, 감성 마케팅 etc - <민들레 영토 - 어머니의 마음으로......> 1. 민들레 영토는? - 찻집형태의 대중 문화공간 : 현대도시인들을 위한 생활공동체를 만들고자 찻집형태의 공간에서 다양한 생활문화를 제공하는 청년민족 문화기업. - 역사 : 94년 4월 20일 지승룡 소장이 신촌에 설립. : 97년 9월 두 번째로 고려대점이 들어서면서 2005년 현재 대학로 본관, 대학로 별관, 명동점, 신촌신관, 경희대점 , 민토문화관, 구의점, 양평수양관, 그신대점, 종로2가점, 분당 점, 서울대점, 제주점. 마산점, 홍대점, 대구동성로점, 유투점, 장신대점, 수원점, 평창리조 트 총23지점이 세워져있고, 중국 북경점이 오픈예정. 2. 환경분석 1) 3C ◎ COMPANY Human 이즘, 休머니즘, 휴Money 즘 복합 문화 공간을 표방 확대된 서비스 제공 시간에 얽매이지 않는 휴식 공간을 제공 세미나, 도서, 갤러리, 영화 등 다양한 문화를 즐길 수 있는 카페 - 민토의 경영이념 - 모든 서비스의 기본 정신은 휴머니즘 어머니의 마음 그리고 편안함 생활공동체를 지향하는 문화터 - 민토의 경영방침 - 찻집형태의 대중 문화 공간을 만들자. 어머니의 사랑처럼 고객들에게 최상의 서비스를 제공하자. ◎ COMPETITOR *스타벅스 - 1999년 국내에 처음 진출한 커피전문점 - 새로운 커피 문화(에스프레소 커피, 테이크 아웃 커피) 형성 - 민들레 영토와 같은 감성 마케팅 - 고객이 원하는 맛, 분위기, 서비스를 중시 * TOZ - 최적의 공간과 서비스를 제공하는 모임문화공간. - 각각의 공간(세미나실)은 테마로 구별. 선택 가능 - 별도의 토즈 카페에서는 맛있는 식사를 할 수 있음. - 가격체계는 인원과 사용 시간에 따라 계산 - 음료는 무료 및 유료 음료로 나누어져 있으며 셀프로 이용 가능. 가격체계는…
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