미니골드 마케팅성공사례

미니골드 마케팅 성공사례 목차 1.미니골드 (HON) 란? 2.미니골드의 현재모습 -기업철학 경영이념, 철학 3.미니골드의 성공전략 -STP전략 S(Segmentation;시장세분화) : (6페이지 그대로 차용) T(Targeting;표적시장) & P(Positioning;포지셔닝) -마케팅 세부실행전략 1)제품전략 2)브랜드전략 3)프로모션전략 4)기타 4.경영성과 5.전망과 약점, 성공사례를 조사하며 느낀점 -미니골드-HON 1996년 서울 신림동에 1호점을 시작 2002년 9월 사명을 (주)미니골드에서 (주)HON으로 변경 현재 140여개 가맹점 확보한 중저가 패션주얼리의 대표 기업 -미니골드의 현재 모습 - H(Humanity): 꿈과 도전 정신을 간직한 생동감 넘치는 조직으로 인류애를 향하여나가겠습니다 - O(Openness): 열린 마음과 투명한 경영으로 정도를 향하여 나가겠습니다 - N(Netwoking): 고객과 손잡고 힘차게 넓은은 세계로 향하여 나가겠습니다 경영철학 주얼리 프랜차이즈의 신가치 창조 고객지향의 신개념창조 아름다움의 신문화창조 “세계 패션을 선도하는 기업!!!” Leading the Fashion the World!!! Vision Mission (3T) -Trillion: 2xxx년 매출 1조원 목표 달성을 위해 총력을 기울인다 -Transformation: 유연한 조직을 만들기 위해 항상 “변화”에 신속하게 대처한다. -Trust: 신용을 바탕으로 업무를 추진하며 내부/외부 고객에게 신뢰감을 고취시킨다. 미니골드의 성공전략 -미니골드가 나오게 된 배경 (5페이지 표 그대로 제시, 표와 책 내용이 완전 같다) -시장세분화 (표 6페이지 표 제시) 중저가 패션주얼리 시장 겨냥. 14K, 18K, 금제품과 시계만 취급 로드샵 중심의 대리점, 황금상권에 매장 위치. -포지셔닝 & 타겟 전략 타겟층: 패션지향적인 20~30대여성, 개…
타겟…