맥도날드 마케팅 분석

택이 이루어지는데 점포가 지닌 속성은 소비자의 점포선택에 있어서 선택기준으로 작용하게 되며 점포유형, 소비자의 특성 등에 따라 그 중요도가 상이하게 나타난다고 하였다.
2.1 소비자 행동결정 요인 분석
본 팀은 일단의 가설을 세워 그 검정을 통해 소비자의 구매 전 행동 결정에 작용하는 요인들이 있다는 가정 하에 그 요인을 찾고 분석해보고자 하였다. 소비자의 선택에 따른 요인에 대한 가설은 "이용행태에 따른 패스트푸드점 선택속성에는 차이가 있을 것이다."라는 것이다. 위 가설을 바탕으로 실행된 설문 조사 결과물을 spss와 sas 분석틀을 통해 검정한 결과는 다음과 같다.
2.1.1 월평균외식비에 따른 패스트푸드점 선택속성 차이검증
이용행태에 따라 패스트푸드점 선택속성에는 차이가 있을 것이라는 가설 1을 검증하기 위하여 분산분석(ANOVA)을 실시하였으며, 각 집단의 평균 간의 차이를 검증하기 위하여 DUNCAN을 이용하여 다중범위 검정을 실시하였다. 그 결과 이용행태에 따라 패스트푸드점 선택속성에는 차이가 있는 것으로 검증되었다. 즉, 소비자들은 이용행태에 따라 패스트푸드점 선택속성에 대한 중요도를 다르게 인식하고 있다는 것이다. 월평균외식비에 따른 패스트푸드점 선택속성과의 차이에는청결성, 신속성인적서비스이용편의성접근성??,??다양한 메뉴??,??음식의 질??,??어린이와 주차서비스??,??부가서비스??,??매장편리성요인??에 대해 유의한 차이가 나타났다.
2.1.2 월 이용횟수에 따른 패스트푸드점 선택속성 차이검증
월 이용횟수에 따른 패스트푸드점 선택속성의 차이로는청결성,신속성??,??이용편의성??, ??어린이와 주차서비스??,??부가서비스??에서 유의한 차이가 나타났다.
2.1.3 1인당 평균지출액에 따른 패스트푸드점 선택속성 차이검증
1인당 평균지출액에 따른 패스트푸드점 선택속성의 차이에서는??청결성,신속성??과??이용편의성??,??다양한 메뉴??,??어린이와 주차서비스??,??부가서비스??,??매장편리성??,??음식의

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