마케팅조사

Marketing research in the new millennium : Emerging issues and trends INDEX 서론 - 마케팅 조사의 중요성 두각 - 마케팅 조사자의 재정의 본론 - 발전하는 경영으로써의 마케팅 조사 - 조사방법(정성적 조사 & 정량적 조사) - 국제 마케팅 조사 - 인터넷 마케팅 조사 - 마케팅 조사 윤리 결론 ? 마케팅조사의 학문적-상용적 조사 사이의 상호교류의 필요성 PURPOSE 지속적으로 발전하는 마케팅 조사방법을 재 정의 하고 새천년 마케팅 조사의 역할을 알 아 본다. 1-1. The growing importance of marketing research 지속적인 마케팅 리서치 발전의 근거 세계화 -> 신시장에 대한 마케팅 조사 필요 기술의 진보와 대중화 -> 비즈니스 속도 향상 1-2. A redefinition of the marketing researcher 의사 결정자와 상호작용이 없는 개인 의사결정자와 상호작용 하는 협력관계 the PAST the Present New Millennium 2. marketing research as an on-going operation 앙케트 조사 주요 데이터 수집 데이터 분석 기존의 수집된 자료 DSS 기술의 보급력 증가 추가자료 -> 2차 자료 조사의 전통적 방법 새로운 마케팅 조사 New Millennium DSS기술 -> 경영자들의 정보통제 용이 2. 데이터 베이스 마케팅 : 1차 자료 환경 확장으로 이해 가능. 미시적 개인적 단계에 효과적 Targeting 가능하게 함. 3-1. 조사방법 ? Qualitative research 주관적 감정을 잘 드러내지 않는 표적집단 민족지학적 방법 ‘참여관찰’ 방법 따름 -> 연구자 중요 [해석적 방법] 포스트모던 마케팅 조사 지식에 대한 관점 변화 : 객관적 -> 주관적 포스트 모던의 접근 : Co…
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