리복 브랜드분석과 마케팅전략

on Marketing Research 기초통계 전체: 182명 (2명 missing) 남: 121명 (67.2%) / 여: 59명 (33.8%) 대학생:179명/ 직장인: 1명/ 무직: 1명 기초통계 - 남녀비율 및 직업 남: 67.2 % 여: 33.8 % 브랜드 최초인지도 전체 182명 중 156명이 운동화 브랜드하면 떠오르는 최초상표로써 ‘나이키’ 언급 그 다음으로 아디다스, 푸마 순이지만 이들과 나이키간의 차이가 매우 큼 남녀 상관없이 운동화 브랜드로 나이키를 가장 많이 떠올림 ? 나이키의 브랜드 파워가 매우 높다는 것을 시사 브랜드 보조인지도 최초 인지 브랜드에서는 나이키가 우선순위였으며 보조 인지 브랜드로는 아디다스가 다른 브랜드에 비해 월등하다는 것을 알 수 있음 ? 운동화(스포츠 신발)시장에서는 나이키와 아디다스가 주요 브랜드로 소비자들에게 인지되고 있음을 시사 리복은 나이키와 아디다스와 매우 큰 차이를 보이고 있으며 심지어 기타 브랜드들보다 브랜드 인지도가 나쁨을 알 수 있음 기초통계-최근 구매한 운동화 나이키(74명)와 아디다스(35명)가 가장 큰 비중을 차지하며 리복(7명)은 주요 브랜드와 매우 큰 차이를 보이며 심지어 기타 브랜드들보다 훨씬 떨어지는 것을 볼 수 있음 인지도와 구매간 연관성 (최근, 향후) 다시 한번 운동화 시장에서는 나이키와 아디다스가 양대 산맥을 이루는 주요 브랜드로 작용하고 있음을 보여줌 72 7 26 13 38 156 0 0 0 0 1 1 1 0 0 4 2 7 1 0 6 1 4 12 0 0 3 0 2 5 74 7 35 18 47 181 나이키 리복 푸마 아디다스 기타 ‘운동화’ 가장먼저 떠오르는 상표? 전체 나이키 리복 아디다스 푸마 기타 가장 최근 구매한 운동화(스포츠 신발) 상표는 어떤 것입니까? 전체 84 2 32 17 21 156 0 1 0 0 0 1 0 …
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