리바이스 마케팅분석

Ⅰ. 서론 리바이스는 진의 대명사다. 진의 선두주자이며 지금까지 전세계 사람들에게 진을 입히고, 진에 대해 인식을 바뀌어 놓은 브랜드다. 하지만 리바이스에 따라다니는 말들이 자사에 강점이 될 수도 약점이 될 수도 있는 것이 브랜드의 특징이다. 전무후무한 강력한 브랜드 이미지를 갖고 있어도 문제가 된다 이 말이다. 강력한 브랜드의 이미지는 소비자로부터 쉽게 외면을 당하지 않게 되지만, 강력해 지면 강력해 질수록 소비자들에게 그 브랜드에 이미지에 맞는 의류만 취급하게 될 뿐 개혁적인 면을 시도하기란 어렵게 된다. 리바이스는 자사의 높은 브랜드 아이덴티티를 너무 쉽게 믿고 너무 쉽게 무시해 버렸다. 이에 따라 리바이스는 몇 년 동안의 인상적인 승리를 보였음에도 불구하고 또 몹시도 흔들리는 모습을 보이게 된다. 리바이스를 분석하면서 깨달은 점은 높은 브랜드 인지도와 이미지가 있더라도 한 순간에 흔들릴 수 있다는 것이었다. 지금 시장은 경쟁이다. 그렇게 본다면 그 시장 속에서 살아남을 수 있는 것은 브랜드의 높은 인지도, 이미지가 궁극적인 것은 못 된다고 생각한다. 시장에서 브랜드가 살아남을 수 있는 비책은 끊임없는 움직임, 즉 브랜드의 숨쉼이 가장 절실하게 필요한 것이라고 생각한다. 누구나 한 벌쯤은 가지고 있는 리바이스에 대하여 브랜드에 대한 기본적인 조사에서부터 리바이스의 높은 인지도의 배경과 그 인지도와 충성도를 유지해 나가는 여러가지 프로모션 전략 등 마케팅 전략 전반을 조사해 보았다. Ⅱ. 본론 1. 리바이스 브랜드 소개 일상 속에서 자유로움과 편안함을 주는 청바지. 청바지 하면 떠오르는 것이 리바이스가 아닐까 생각된다. 여기에도 브랜드의 파워는 분명히 존재하고 있는 것이다. 고속도로를 질주하는 자유로움과 서양세계의 철저한 개인주의, 그리고 제임스 딘. 리바이스는 하나의 우상으로 남아있다. 우리는 그러한 브랜드 이미지를 가지고 제품을 구매하고 있는 것이다. 청바지의 대명사 리바이스는 미국주의의 세계화를 대…
청바지의 대명…