롯데월드 마케팅전략분석

롯데월드 목차 서론 - 롯데월드 선정 동기&목적 본론 - 상황분석 - 마케팅 실행계획 롯데월드 어드벤쳐의 연구  그 동기 & 목적 2006년 3월에 발생한 사고 이후의 무료개방으로 또 다른 안전사고 초래 롯데월드 이용 시 불편한 부분 - 이 부분을 개선하여 소비자 만족 높임 롯데월드의 숨은 잠재력의 확인 현상황적인 부분 무료입장사건 이후 상황분석 1) 입지 및 지역사회 분석 서울의 도심지, 접근성 용이 2,8호선 34개의 버스노선 강남 땅, 롯데월드 확장에 있어서 거의 불가능 지역고객에 있어서는 에버랜드가 용이 상황분석 2) 주요 경쟁자 분석 에버랜드리조트 에버랜드 리조트를 모체로 종합적인 테마파크를 구성 하고 있음 (에버랜드, 캐리비안 베이, 에버랜드 스피드 웨이, 홈 브릿지, 글렌로스 골프클럽, 엑티바파크) 리조트형 테마파크라는 점은 에버랜드를 세계적인 테마파크로 나아가는 데 주도한 역할을 하고 있다. 상황분석 3)시장잠재력 분석 Amusement Business지(誌) 발표된 전 세계 테마파크별 입장객 순위 세계 7위 주 5일 근무제 지역내에 뚜렷한 경쟁업체가 없는 상황 평일 초,중,고등학생의 소풍인원 수요도 꾸준히 이어지고 있다. 롯데월드의 연령별 이용도 상황분석 4)마케팅 타켓팅 10대 20대 커플 주타켓 외국인 관광객을 부타켓 마지막으로 가족 단위 고객 가족 단위 고객의 Theme Park 선정에 있어서 부모의 영향력이 아이들에게 미친다 상황분석 5) POSITIONING 특별한 날의 특별한 추억을 만드는 장소 편리한 교통 편으로 쉽게 접근가능 우천 시에 이용 가능한 실내에 있는 는 테마파크 SWOT Strength 놀이기구에 대한 투자가 적극적 롯데월드는 “실내” 공원으로 건설. 실내 테마파크로는 가장 크며 우천시에도 어드벤쳐를 이용하여 고객을 창출 테마파크 부문 브랜드 인지도 1위 Oppo…
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