롯데시네마 마케팅사례조사

롯데 시네마 마케팅 조사론 기업 소개 환경 분석 롯데 시네마 성공전략 도출 설문조사 및 분석 결론 4 3 2 5 6 1 Index 6 기업 소개 ? ? ? ? ? ? 회사명: 롯데쇼핑㈜ 시네마사업본부 대표이사: 김광섭 설립일: 1999년 9월 9일 매출액: 1천억원(2004년 기준) 전년기준 28%증가 영업이익: 2백 20억원 (2004년 기준) 전년기준20%증가 멀티 플렉스란? -영화 상영관, 쇼핑센터, 식당 등을 한 건물 내에 갖춘 복합건물 -7개 이상의 스크린을 보유했거나 멀티플렉스 체인에 속해 있는 모든 극장 국내 멀티플렉스 현황 전체 극장수 전체 스크린 수 멀티 플렉스 수 멀티 플렉스 스크린 수 전체 극장 대비 302 124 41.1% 1451 전체 극장 대비 1002 69.1% 환경 분석 3대 멀티 플렉스 체인의 전국 스크린 수 3대 멀티 플렉스 체인의 서울지역 스크린 수 24% 16% 60% 3% 16% 81% CGV 메가박스 롯데시네마 CGV 메가박스 롯데시네마 환경 분석 CGV 메가박스 CGV 와 메가박스의 선호 요인 분석 젊음세대가 많이 모이는 주요지점에서 꾸준한 매출을 유지 강남이라는 고급스러움과 코엑스라는 첨단건물에서 비롯된 이미지에서 고급형 멀티플렉스 느낌을 강조 여러 개의 확장 영업이 아닌 주요지점에서 큰 매출을 유지 해나감. 폭넓고 빠른 시장 진입으로 주요 시장의 이른 잠식으로 폭넓은 고객 확보 멀티플렉스의 편리함과 다양함을 먼저 고객에게 심어줌으로써 브랜드 로열티를 확고히 다짐 60%이상의 서울극장가 매출확보를 바탕으로 우위를 유지 환경 분석 환경 분석 롯데 쇼핑의 강점 -백화점 업계에서의 확고한 지위 -소매사업 총괄에서 오는 시너지 효과 -롯데그룹 핵심 기업으로서의 위상 <영화관 웹사이트 일 평균 방문자수> 롯데 시네…
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