롯데리아 광고기획서

롯데리아! 이미지를 상승시켜라! 목 차 1.기업소개 2.기업선정이유 3. 시장 및 환경분석 4.SWOT분석 6.광고목표 9.기존광고분석 8.매체전략 7.크리에이티브 5.STP전략 10.Stroyboard 79년최초로 프랜차이즈 패스트푸드업체로 시작한 롯데리아 업계 최초 품질(ISO 9001), 환경(ISO 14001), 식품안전(RvA HACCP)에 관한 국제통합인증 획득 통해 환경보호와 품질경영 및 위생관리를 위한 최고의 시스템을 구축 98년- 업계최초로 400호점 돌파 2002년-7월 800호점 개점 2xxx년-1,000점 목표를 달성하기 위한 점포개발 가속화로 대량 점포화 시대를 지향 “고객 본위의 기업” “환경적인 기업” “초우량 기업” 1.기업소개 롯데리아 광고 분석- 타 패스트푸드와 다른 한국적인 음식- 현재 진행중인 캠페인에 대한 인지도 상승 필요- 캠페인 인지도 상승을 통한 기업 이미지 상승의 필요성- 효과적이지 못한 신제품 광고에만 주력- 포괄적이지 못한 기존 슬로건 (Something New)- 패스트푸드에 대한 부정적 인식 확산 2.기업선정이유 제품분석 음식은 외국에서 온 것이지만 생활 습관이나 기호를 조사 수렴해 고객의 입맛에 맞게 개발하려고 한다. 일반 햄버거류나 치킨에서부터 어린이세트나 샐러드나 요구르트와 같은웰빙메뉴들로 세분화되어있다. 요즘은 시대의 흐름에 맞춰 다이어트와 웰빙에 초점을 맞춘 메뉴와 중국산 김치파문등 먹거리가 위협받고 있음에 따라 “우리나라”에서 만든 것을 강조하여 메뉴에 한우우리김치등을 붙여 안전하고 믿을수 있는 버거등을 선보이고 있다. 그밖에도 디저트나 드링크 메뉴등이 있다. 3. 시장 및 환경분석 좋은 품질의 상품을 깨끗한 점포환경에서 친절한 서비스를 실현시키고자 함국내최초의 패스트푸드점이라는 것과 환경을 생각하는 기업, 품질과 식품안…
좋은 품질의 상품을 깨끗한 점포환경에서 친절한 서비스를… 3. 시장 및 환경분석 제제품분석