롤리타 렘피카의 마케팅성공사례

Lolita Lempika 마케팅 전략 목 차 화장품시장의 특성 태평양의 프랑스 진출 글로벌 전략과 시장분석 롤리타 렘피카 사업배경 태평양이 롤리타 렘피카 브랜드를 선택한 동기와 진출형태 Lolita Lempika 마케팅믹스 롤리타 렘피카의 성공요인 롤리타 렘피카의 성과 화장품산업의 특성 선진 미래형 산업 소멸되지 않는 시장 고부가 가치 산업 향수산업의 특성 제 품 효 능 포지셔닝 감성상품 비가시적인 고가 프레스티지 주관적 효능 향수 외모 브랜드 임팩트 메이컵 스킨케어 보디케어 헤어케어 토일레트리 피부보호 이성상품 가시적인 저가 매스 객관적 효능 태평양의 프랑스 진출 글로벌 전략 BRAND를 중심으로 상품의 Concept과 Image 전달 Fashion성과 기술력을 바탕으로 현지(세계)화 제품 만들기 BRAND의 Globalization을 위한 Global Touch Lolita Lempika 태평양의 글로벌 전략 목 표 브 랜 드 A`ore 2001년 해외 매출 비중 10% (현재 6%) Out of Amore 사업 유형 컨 셉 트 경영주체 목표시장 상대적 우위 지속 한국 본사 유럽/ 미주 중국/ 아주 상대적 열위 극복 프랑스 현지 시너지 본고장 프랑스에서 향수 성공은 세계 화장품 시장 공략의 지름길 저 비용 고효율의 마케팅 비용 투자로 단기간 최근 패션 및 향수업계 Niche Player들의 잇단 성공 프랑스인의 창의력과 감성력을 이용한 out of Amore 전략의 최적지 롤리타 렘피카의 사업배경 롤리타 렘피카 브랜드 특징 고급 의상(Pret-a-porter)15년 경력 ? 여성적인 아름다움과 심플한 남성미의 대조적 양면성 프랑스 인기 여배우들이 시상식 의상으로 애용 자신만의 영역을 구축하고 있는 신진 여성 디자이너 롤리타 렘피카 브랜드의 선택동기 신진 패션 디자이너 브랜드의 연속적인? 런칭 성공 …
…