렉서스(LEXUS) 마케팅분석과 한국진출사례분석

Ⅰ. 서론 TOYOTA / LEXUS 소개 Ⅱ. 본론 1. 상황분석 2. LEXUS 개발결정과 브랜드 선택과정 3. 사업단위의 목표수립 4. SWOT분석 5. 시장세분화/표적시장 결정 (STP) 6. 제품 포지셔닝 (Product Positioning) Ⅲ. 한국 시장 상황 분석 1. 국내 수입 차 시장 상황 2. 한국 내 경쟁사 분석 : BMW & Benz 3. 시장세분화/표적시장 결정 (STP) Ⅳ. 결론 1. LEXUS의 성공요인 2. 한국시장에서의 LEXUS 의 성공요인 3. LEXUS의 해결과제 Ⅰ. 서론TOYOTA / LEXUS 소개 북미?유럽 외 기타 38개국과 제휴하여 170여개의 자회사를 소유하고 있다. 397.0 총 자산 6,158 순 이익 15,106.2 순 매출액 246,702 명 종업원 수 2000년 3월 기준/ 단위 천만 엔 경영 성과 일본 도요타시 본사 소재지 1937년 8월 28일 설립 년 Sakichi Toyota 설립자 2,404 Renault 10 2,736 Nissan 9 2,751 Hyundai 8 2,834 Honda 7 3,267 PSA Peugeot Citroen 6 4,540 DaimlerChrysler 5 4,984 VW 4 6,168 Toyota 3 6,980 Ford 2 8,537 GM 1 생산대수 자동차회사 LEXUS 소개 렉서스의 브랜드 정신: ‘완벽을 향한 끊임없는 추구’ Lexus-like 형용사 :최상의 제품,최상의 품질을 뜻함 렉서스는 최고의 품질과 성능을 자랑하는 최고급 럭셔리 세단의 대명사 세계 자동차 역사의 거대한 산맥 도요타 자동차에 그 뿌리를 두고, 도요타의 완벽주의 기술철학과 장인정신의 전통을 계승 1950년대 당시 미국인에게 일본의 제품은 장남감정도의 이미지 그러나 1989년 출시 이후 불과 1년만에 톱 브랜드로 등극 일본의 최초 프리미엄 브랜드  …
…