레드망고 기업분석과 마케팅분석

Red mango WWW.movist.co.kr [ ] 나를 사랑하자 !! ? 저지방 요쿠르트 아이스크림 전문점 국내 아이스크림 시장 규모 : 1조 5000억원 전문점 판매 프리미엄 아이스크림 규모 : 약 2000억원 해마다 30% 성장 환경분석 시장 환경 분석 인구 통계적 환경 : 여성의 사회 진출 활발 경제적 환경 : 청년 실업 증가, 내수부족으로 소비 시장 침체 경쟁적 환경 : 아이스크림 시장 규모의 양적 질적성장 4. 사회적 환경 : well ? being 열풍 스타벅스 설립 : 1987년, 하워드슐츠 규모 : 40여개국, 9,000개의 점포 메뉴 : 커피 등의 음료 머핀, 샌드위치 및 케익류 특징 : 웰빙, 아침형 인간 등의 트렌드에 맞추어 아침 셋트 메뉴 출시, 종이 커피잔 50원 환불제도 실시, 신속하고 편리한 take-out 특징 경쟁업체들… 경쟁업체들… 베스킨 라빈스 설립 : 1985년 명동 1호점 규모 : 40여개국 6000여점포, 전국 680개 매장 메뉴 : 아이스크림, 아이스크 림 케익 특징 : 다양성을 추구 하겐다즈 설립 : 1970년 탄생, 80년대 초반 아시아 진출 규모 : 세계 700여개 샵운영 메뉴 : 30여 아이스크림, 요거트 와의 결합이나 술과 결합 된 메뉴 특징 : 고품질의 아이스크림 과 디저트 추구, 광고 없는 구전을 통한 마케팅 강력한 Brand Identity 경쟁업체들… SWOT분석 THREAT 1.대체품이 많다. 2.비슷한 종류의 제품 출시 多 3.청년 실업으로 주고객층 소득 감소 OPPORTUNITY 1.well-being 열풍의 장기화 조짐 2.건강 아이스크림의 성장 가능성 3.Cafe풍의 분위기로 다양한 연령층 흡수가능 WEAKNESS 1.비싼 가격 2.빨리 녹는다 3.서비스 품질 미성숙 STRENGTH 1.과일 요쿠르트 아이스크림의 선두 적 위치 2.밝은 인테리어 3.저지방 다이어…
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