래미안 브랜드마케팅분석

‘래미안’ 브랜드 마케팅 전략 래미안의 탄생 고객인식상 차별적 가치를 지닌 강력한 Brand의 존재가 필요하다는 인식 하에 브랜딩 작업에 착수 기업 브랜드와 개별 브랜드의 결합 기존 아파트의 차별화된 이미지를 전달하기에는 역부족 2000년 3월 ‘래미안’ 런칭 분양가 자율화 미분양 속출, 대형 건설사의 잇단 도산 마케팅 환경분석 시장 세분화 소득수준 - 고소득층, 중산층, 저소득층 라이프 스타일에 따른 세분화 2-4명 1-2명 2-4명 1명 가족규모 50대 이상 20-50대 20-30대 연령 비혈연가구 고령화가구 맞벌이가구 독신가구 STP Targeting Main target 30-40대의 도시인, 중상층, 세련된, 깔끔한, 단정한, 꼼꼼한, 약속을 지키는, 앞서 나가는 STP Positioning (1/2) 좋은 입지조건 래미안 높은 가격 환경 친화적 도시적 경제성 (저렴한 가격) 고급스러움 서민적 STP Positioning (2/2) 래미안 Customer 주거편의 첨단 가치 신뢰 투자가치 고급 전문성 뿌듯한 자랑하고 기분 좋은 싶은 자부심 알아주기를성취한 원하는 STP Marketing Mix 메인 타겟인 주부들이 추구하는 가치를 마케팅 믹스전략에 반영. 가격 (price) 촉진 (Promotion) 유통 (Place) 제품 (Product) 마케팅 믹스 Product (1/2) 인테리어 - 생활공간의 심미적 관점 추구 - 감성 디자인 입면 디자인 - 단지 전체의 조화 - 원경, 중경, 근경에 따라 차별화 Product (2/2) 조경 - 지역적 특성 살리는 테마 도입 - 조경 명품화 작업 상품 차별화 아이템 - 가변형 설계의 맞춤 아파트 - 소음저감형 아파트 - 100년 수명아파트 - 주부의 마음을 공략 Pric…
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