라네즈 마케팅 사례분석

Ⅰ. 기업 선정 동기

Ⅱ. 기업분석

(1) 기업이념

1) 인류 봉사:『인류봉사』는 태평양과 사회와의 관계를 명시한 것으로 태평양의 존재 이유가 기업활동을 통해 인류에 봉사하는 것임을 말한다

2) 인간 존중:『인간존중』은 회사와 종업원 사이의 관계를 명시한 경영이념으로서 기업경영을 통해 종업원들의 발전을 돕고 종업원들의 삶의 질을 향상시킨다는 것을 말한다.

3) 미래창조: 『미래창조』는 태평양의 최우선과제가 안정과 성장을 유지하는 것이며 끊임없이 새로운 것을 창조해내는 경영혁신을 통해서만 지속적으로 성장할 수 있다는 것을 나타내는 개념이다.

3. 국제사업의 현황

1)더욱 적극적인 중국 공략을 위한 북경 및 상해를 목표 시장으로 하는 새로운 사업 시작.

2)미국시장 현지법인의 역량 한계 극복을 위한 현지법인 조직 재정비.

3)동남아시아 지역에서의 시장 저변 확장.

4. 주력제품소개 (LANEIGE)

(1) LANEIGE 소개

(2) BRAND STORY

① 브랜드 철학: 소비자 욕구를 바탕으로 한 새로움과 변화를 추구, 한 단계 진보 한 신 성분이나 신기술의 도입을 통해 영원히 사랑 받는 브랜드로 앞서 나가고 자 한다.

② 브랜드 과학: 첨단 테크놀러지라는 "HARD" 측면과 "감성"이라는 "SOFT" 측면 이 결합하여 효능 및 심리적 만족의 극대화를 실현하는 TOTAL BEAUTY CARE를 지향한다.

③브랜드 라이프스타일

① 브랜드 컨셉 : 한국여성이 가장 애용하는 화장품

② 브랜드 목표 : 완벽한 고객 가치 분석, 제품 개발, 고객위주의 마케팅을 통한 브랜드 파워의 형성

③ 브랜드 비전 : 한국을 선도하는 화장품 산업의 리더가 되는 것이며, 이를 통해 한국의 화장품과 미의 문화를 이끄는 것이다.

① 화장품산업에 대한 정부의 지원

② 약사법 내에서의 화장품 법 독립 법안 시행

③ 제조물책임법의 시행

④ 베트남 화장품 수입관세 대폭 인하예정

① 중국인들의 화장품에 대한 관심 증대

② 중, 고등학생의 화장품 수요 증가

③ 중산층 이상의 계층은 고가의 수입명품화장품 선호 하는 경향

④ GLOBAL COMPETITION

⑤ 화장품 사용에 대한 남성층의 관심 제고

⑥ 50대 이상 중·장년층을 타깃으로 한 항 노화 화장품의 호조

⑦ 다양한 라이프스타일의 부각

① IMF이후 꾸준한 경제의 활성화

② 취업여성의 증가로 인한 (가처분)소득 향상

① 기능성화장품 급부상 전망

② 인터넷을 통한 디지털 경제

③ 신소재 개발, 특수소재 개발

① 산업 집중도: 태평양은 98년의 IMF에도 불구하고 전체의 20%이상의 시장점유 율을 기록하며 꾸준한 성장을 보였다. 현재 화장품 산업 시장의 규모는 5조원을 넘었으며 97년도에 비해 50% 확대되었다. 현재 태평양이 차지하는 시장 점유율 은 전체의 30%에 가까이 된다.

② 산업 성장률 : 화장품제품은 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 라이프 싸이클을 갖는 다. 이러한 라이프 사이클에서 기존의 제품이 성장기를 지나 쇠퇴기로 지날 시기 에 새로운 기능이