드림카카오 마케팅분석

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요즘 젊은 세대들은 남과 다른 어떤 것을 추구한다. 이러한 시점에서 출시된 드림카카오는 기존의 원유를 많이 섞은 초콜릿과는 다르게 카카오의 농도를 50%이상 높여 새로운 것을 추구하는 20~30대 젊은층 소비자들에게 어필했다. 또한 이러한 새로운 변화가 하나의 열풍으로 불어 닥치면서 다크 초콜릿의 판매는 폭발적으로 증가하게 되었다. 또한 기존의 달콤한 초콜릿과는 다른 씁쓸한 맛의 드림카카오는 새로운 맛을 찾던 소비자의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 제품이다.
-학창시절 이후 좀처럼 과자 등 인스턴트류의 주전부리를 찾지 않았던 주부 배수정(34)씨는 요즘 카카오 초콜릿 맛에 푹 빠졌다. 국산 초콜릿은 유난히 단 맛이 강해 좀처럼 손이 가지 않았지만 고함량 카카오 초콜릿은 단 맛은 덜하고 약간 씁쓸한 게, 입이 심심할 때면 자꾸 생각이 난다. 배씨는 "한번 먹기 시작하면 한 통을 다 비울 때까지 쉽게 멈추기가 어려울 정도로 중독성이 강하다"고 말했다.-
2007/05/01 머니투데이


2. 고급문화 향유 소비자 증가
롯데제과의 드림카카오는 기존의 1000원짜리가 대세인 초콜릿 시장에서 엄청난 위험 부담을 안고 3000원짜리 고급초콜릿으로 출시하는 모험을 했다. 하지만 이러한 모험은 대박신화로 이어졌다. 최근 소비자 성향이 “값싸고 양 많은”에서 “고급스러우면서 고가의”로 변화되면서 드림카카오의 고급케이스, 높은 가격이 최근 늘어난 소비자들의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 하나의 아이템으로 떠오른 것이다.
-소득수준이 높아지면서 하나를 먹더라도 제대로 된 제품을 먹고자 하는 소비자들의 수요도 덩달아 높아지고 있어 식품업계의 고함량 프리미엄 제품은 더욱 늘어날 것으로 예상된다.-
2007/02/20 서울경제
3. 웰빙 열풍과 카카오 효능
많은 사람들이 웰빙에 관심을 가지면서 몸에 좋은 식품들이 많이 팔리기 시작했다. 카카오가 성인병 예방, 순환기 계통에도 좋고, 항산화 기능이 있어서 노화 방지에도 도움이 되고, 식욕을 억제해 다이어트 효과가 있

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