동양종합금융증권 CMA분석

c m a Marketing Management Cash Management Account 8조 소 개 상품 : CMA(Cash Management Account) 전체 CMA 시장내 계좌수 기준 약 50% 금액 기준 약 30%의 선두업계 성 장 배 경 성장배경 보통예금보다 압도적인 금리, 편리한 입출금 각종 공과금 납부 체크카드 ’07. 10월 현재 계좌수 403만개 잔고 25조원 - 2004년‘잠자는 월급통장을 깨워라’라는 구호로 시작 거시적 환경분석 사회 / 경제적 환경 - 경제성장 (코스피 지수 상승, 소득수준 향상) ⇒ 가용 자금 풍부 - 재태크 (부동산, 주식, 펀드) 열풍 ⇒ 자산 운용 관심 증가 거시적 환경분석 법률적 환경 - 자본시장통합법(자통법) 에 따른 빅뱅 자본시장 통 합 법 은행법, 보험업법, 서민금융관련법 등을 제외한, 자본시장을 규율하는 16개의 모든 법률 중 6개 법률을 통합하고 나머지는 관련 규정을 정비하는 것 증권사의 종합계좌 독자적 설계, 운용 가능 ` CMA 시장의 확장, 경쟁심화 미시적 환경분석 산업구조 분석 ? 증권사 과다 ? 고객유치를 위한 치열한 마케팅 현재 시장내의 경쟁 ? 구매자들간의 정보교환 창구인 인터넷 동호회 / 카페 활동 구매자의 교섭력 ? 리스크와 운용비용 거대 ? 수수료 비용문제 잠재적 진입자의 위협 ? 은행 농협을 비롯한 타금융사의 투자상품개발 대체재의 위협 07년 10월 현재 계좌수 400만개 돌파하면서 CMA 시장은 급속도로 성장하고 있으나 동양종금 CMA의 점유율은 하락하고 있음 이는 2006년 6월 7개의 경쟁사가 07년 10월 현재 20개사로 늘어난 점, 자본통합법 시행으로 신규 고객유치 선점을 위한 경쟁사의 공격적인 마케팅이 원인 주요 경쟁사로는 한국투자증권, 미래에셋증권, 현대증권 삼성증권, 우리투자증권 - 동양종금의 위치 미시적 환경분석 경쟁분석 미시적 환경분석 경쟁…
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