더히스토리오브후 마케팅기획서

Outline 조사 배경 및 목적 출시 배경 어떤 한방 브랜드를 구축 할 것인가 경쟁사 분석을 통한 접근 브랜드 차별화 전략 Positioning Target Brand elements Product 어떻게 시장내에 성공적으로 런칭 할 것인가 STAGE 1 명품 이미지를 쌓아라 STAGE 2 : EXTENSIONS (Product, Channel, Customer) 결론 : 시장 진입의 성공 여부 더 히스토리 오브 후 (LG 생활 건강 한방 화장품) 조사 배경 및 목적 화장품 산업은 크게 제품의 종류에 따라 Premium market과 Mass market으로 구분됩니다. 또한 제품이 소비자에게 이르는 유통 경로에 따라 백화점, 할인점/슈퍼마켓, 방문판매,인터넷, 브랜드숍, 화장품 전문점 등 다양한 시장이 존재하고 있습니다. 최근 화장품 산업의 특징은 경기 침체 장기화에 따른 소비 양극화 심화로 백화점, 방문 판매 등의 Premium market과 초저가 브랜드 시장의 성장과 기존 Mass market 시장의 현저한 하락세를 특징으로 볼 수 있습니다. 그 중에서도 백화점과 방판을 유통 채널로 하는 Premium market은 브랜드 개수에 있어서 샤넬, 에스티로더, 랑콤, 크리스챤 디올, 비오템, 메이크업 포에버, SK2등과 같은 수입 업체들이 절대 다수를 차지하고 있으며 국내 premium 브랜드로는 태평양의 헤라와 설화수, LG 생활 건강의 오휘등 소수의 브랜드들 만이 입점해 있는 상태입니다. 단순히 브랜드 수 만으로 , 혹은 백화점에 들어갔을 때 …
최근 화장품 산업의 특징은 경기 침체 장기화에 따른 소비 양극화 심화로 백화점, 방문 판매 등의 Premium market과 초저가 브랜드 시장의 성장과 기존 Mass market 시장의 현저한 하락세를 특징으로 볼 수 있습니다. 그… 1. 왜 출시하게 되었는가? (출시 배경) 2. 어떤 한방 브랜드를 구축할 것인가? 경쟁사 분석을 통한 접근