농수산홈쇼핑 마케팅기획서

농수산 홈쇼핑 키우기` 표지 C o n t e n t s 목차 1 Background 2 Company Introduction 3 Market Analysis 4 Design 5 Conclusion 6 Strategy 간지1 Background B a c k g r o u n d 배경1 1995년 5월 LG홈쇼핑, CJ39쇼핑 첫 방송 2001년 후반기 후발 3사 방송개시 ＊케이블 TV 시청가구 1200만 가구 (전체 가구의 80%) ＊시장규모 약 4조 3천억원 (2002년, 통계청, TV홈쇼핑만) ＊최근 시장 포화상태에 이르러 성장률이 감소 추세임 Background Co. Intro. Market Analysis Design Conclusion Strategy B a c k g r o u n d 배경2 농수산품의 판매 ＊농수산품 유통구조 취약 ＊중간상인이 많아 가격변화 심함 ＊고정적, 안정적 판매구조 필요 홈쇼핑에서의 농수산품 판매 ＊점차 증가하는 추세 ＊다양한 형태의 농수산품 판매 (건강식품, PB식품 등) Background Co. Intro. Market Analysis Design Conclusion Strategy 간지2 Company Introduction C o m p a n y I n t r o d u c t i o n 농수산소개1 Background Co. Intro. Market Analysis Design Conclusion Strategy 2001. 9. 1 ‘농수산 TV’ 첫 방송 2002. 5 ‘인터넷 쇼핑몰’ 운영개시 2002. 9 카다로그 발행 시작 2002. 9 ‘농수산 쇼핑’으로 채널명 변경 2003. 3 ‘농수산 홈쇼핑’으로 채널명 변경 직원 약 660여명 (2003. 5 기준) 반기 매출 약 590억원 (2003년 하반기 예상) C o m p a n y I n t r o d u c t i o n 농…
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