노키아(NOKIA) 마케팅사례분석

세계 일류 기업 노키아 한국 상륙 작전 목 차 1. 배경 및 목적 2. 환경 분석 3. 제품 시장 분석 4. 마케팅 전략 1. 소비자 분석 3. 자사 분석 2. 경쟁자 분석 Segmentation 3. Positioning 2. Targeting 1. Product 2. Place 3. Price 4. Promotion 회사 소개 노키아란.. 핀란드의 전자· 전기기기회사. 설립자 : 프레드릭 이데스탐 설립일 : 1865년 본사 : 핀란드 에스푸 총자산 : 143억 12백만 달러(1999) -1865년 설립된 핀란드의 세계에서 가장 큰 이동전화 제조회사이다. 주요 사업은 이동전화 및 통신시스템을 개발, 제조·판매·무역· 디지털 휴대전화 네트워크 공급 등이다. 본사는 핀란드 에스푸에 있다. 재무상태는 1999년 현재 총자산 143억 12백만 달러, 당기순이익 27억 49백만 달러, 매출액 210억 90백만 달러이다. 배경 및 목적 세계시장에서는 단연 노키아가 1위이다 2003년 3분기 (단위 %) 배경 및 목적 하지만 국내 시장에는 진입하지 못하고 있는 실정이다. 2004년 5월 국내 판매량(단위 만) 배경 및 목적 목 적 “세계 시장 점유율 1위 노키아 국내 시장 점유율 3위 안에 진입” 환경분석 1. 소비자 분석 2. 경쟁자 분석 3. 자사 분석 소비자 분석 휴대폰 판매율(용산 전자상가, 테크노마트 판매비율) 팬택 & 큐리텔의 매출 급성장 소비자 분석 가장 사고싶은 브랜드는? 설문조사의 주대상이 젊은층인 관계로 고가의 스카이가 가장 높았다 소비자 분석 휴대폰을 고를때 가장 중요시 하는 것은? 40 50대 고연령층으로 올라갈 수록 가격을 중요시 하는 경향이 있음 또한 브랜드가 가장 중요한 영향을 미치고 있어서 브랜드 인지도가 중요하며, 예전에 비해 기능이 다양해지고 있는 현재 휴대폰 시장에서 기능은 브랜드 다음으로 중…
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