나이키골프 코리아 기업분석과 마케팅분석

Contents 1. Nike Golf Korea 소개 2. 외부환경분석 3. 기업내부분석 4. 시사점과 문제점 5. 해결책 1. 회사소개-선정동기 최고의 골프선수인 타이거 우즈에 대한 관심과 나이키의 브랜드 이미지와 아직 성장을 진행중인 나이키골프코리아에 대한 구체적 분석을 통한 미래 예측 국내 골프시장 성장과 여가에 대한 관심의 증가로 나이키 골프 코리아의 성장 가능성 골프시장성장 현재 성장중 타이거우즈 브랜드 1. 회사소개 ? 기업의 비전과 이념 차별화되고 혁신적인 제품 제공에 주력 (R&D 끊임없는 투자) 최고의 제품을 현실적인 가격에 제공 ->고객의 신뢰도 상승 명실상부 토탈 골프 브랜드 -> 관련업계 선두목표 “최고의 선수가 사용하는 최상의 제품 개발” 1. 회사소개 - 연혁 현장 조사내용 타이거 우즈와 스폰서쉽 계약 체결 1996 ~ 2000 나이키 골프 코리아 출범 타이거 우즈 컬렉션 국내 출시 박지은 선수 스폰서쉽 계약 체결 나이키 골프 미국 텍사스주 포트워스 R&D 센터 건립 보급형 제품 출시, 프리미엄 볼 라인 강화 SP 라인 골프화 출시 2002 ~ 2004 골프 볼 비즈니스 시작 최경주 선수 스폰서쉽 계약 체결 위성미 선수 스폰서쉽 계약 체결 기능성 의류 제품 보강 다양한 신기술 제품 보강 및 개발 2005 ~ now 1. 회사소개 ? Nike Golf Korea 강력한 브랜드 파워 끊임없는 R & D 분권형 네트워크 구조 스포츠 스타를 통한 광고전략 토털 골프 브랜드 2. 외부환경분석 골프산업의 성장 인구 통계적 환경 경제적 환경 사회 문화적 환경 경쟁적 환경 경쟁사 분석 2. 외부환경분석 ? 골프 산업 성장 국내골프산업규모 1조 6924억 골프산업 국내레저산업의 11.4% 연간 골프장 이용객 지속적 성장세 연간 2.5~2.7배의 외형적 성장 회원제 골프장 11.1% 성장 퍼블릭 골프장 15.5% 성장 골…
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