나이키골프 마케팅사례분석

Marketing Research ConsultingFinal Proposal 보고서 개요 I. 3C 분석 II. SWOT 분석 III. STP(Five forces model), 4P IV. 조사항목 결정, Research 설계 FGI 조사 Survey 조사 조사내용분석 ‘최고의 선수가 사용하는 최상의 제품 개발’ I. 3C 분석 KYUNGHEE UNIV. 마케팅조사론 박찬욱 교수님 1. Consumer 2. Company 골프의 대중화, 골프 연령의 하향화 한국 시장에서 골프는 고급 스포츠에서 대중 스포츠로 급격한 변화를 겪고 있는 시점이다. 이러한 추세는 앞으로도 꾸준히 이어질 전망이다. -대중화된 concept으로 market share 확보 -영업 다각화, 유통 채널 다양화로 차별화 -소비자 대상의 집중적 마케팅으로 클럽에 대한 인지도 생성 3. Competitor 일본계 브랜드 -야마하 다이와 마루앙 미즈노 혼마 국산 브랜드 -랭스필드 미사일 데이비드 E.M.P 맥켄리 미국계 브랜드 -캘러웨이 테일러 메이드 휠라 주요 경쟁 브랜드 -캘러웨이, 테일러 메이드 -1- II. SWOT 분석 KYUNGHEE UNIV. 마케팅조사론 박찬욱 교수님 -타이거우즈의 인기 하락 -일본에 집중된 공급자 구조 -골프용품 유통구조 취약 -골프시장의 성장 -골프 시장에 대한 편견 완화 -소속 프로 선수들의 선전 -젊은 층에 집중된 brand 이미지 -용품시장에 대한 경험 부족 -강력한 경쟁자 다수 존재 -젊은 층의 높은 brand 인지도 -스포츠 마케팅 노하우 -다른 종목, 산업과의 연계 S W O T III. STP(Five forces model), 4P 1. STP(Five forces model 신규진입의 위협 : 낮다 공급자의 위협 : 높다 구매자의 위협 : 낮다 대체제의 위협 : 높다 경쟁자…
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