김가네김밥 중국시장진출전략

김밥 Franchise In China 김가네 김밥의 중국진출 Contents 국내 김가네 현황 분석 중국 선정 이유 SWOT분석 ESTP Marketing Mix(4P) 국내 시장에서의 김가네 김밥 다양한 메뉴 (김밥 외 면류 등) 한국인의 입맛고려 매니저의 부재 2,000원~5,000원 (중저가) 프랜차이즈 우후죽순 식의 점포난립 특별한 프로모션 없음 점포 오픈 행사 시장 포화상태(성숙기) 과도한 경쟁 판매 부진 극심한 가격경쟁->이익저하 새로운 시장 진출 요구 중국 시장 선정 이유 WTO가입 간편한 음식 수요 증가 외식시장의 폭발적 성장 친숙한 재료 의 사용 Well-being Trend 1st Mover SWOT분석 Strength Opportunity Threat Weakness A C B D Low Brand Recognition No Experienced Local Employees Lack of experience in global franchising Ethnocentric Product 김밥 Franchise Know-how Wholesome Food Full Production with Local Contents Little Capital Joining WTO 2008 Beijing Olympic Increasing Demand of Fast Food Chains Well Being Trend Strong 1st Mover presences High Entry Barriers SWOT Analysis Wholesome Food, Low Calorie, High Nutrition With Well-being Trend, Needs of Low Fat for Women 2008 Beijing Olympic as the Test Market For Geocentric/Polycentric 김가네김밥 & Global Ma…
…