기업의 제품전략수립사례(비타500,애니콜,페브리즈)

제 2장 전략 수립 과정과 상황분석 CONTENTS 1_전략수립 과정 1)기업수준전략 2)사업단위수준전략 2_상황분석 사례 1)비타500 2)애니콜 3)페브리즈 3_SUMMARY 상황분석의 시사점 4_질의응답 질문해주세요 *CONTENTS 1.전략수립 과정 1)기업수준전략 2)사업단위수준전략 전략수립 과정 What’s the problem 기업목표의 수립 각 사업단위의 평가와 전략적 선택 시장세분화/표적시장결정 포지셔닝 사업단위의 목표수립 마케팅 믹스 관리 제품관리 가격관리 촉진관리 유통관리 사업단위 성과평가 기업전체 성과평가 기업수준의 전략 사업단위 수준의 전략 기업수준의 전략 상황분석 1.시장 2.기업 3.환경 *CONTENTS Situation analysis 기업목표의 수립 AMORE PACIFIC의 비전 -미와 건강의 토탈케어를 제공하는 글로벌 기업 기업수준전략 -시장분석 2004년 기준으로 뷰티 산업의 규모는 약 6조원의 시장 그 중 화장품 시장은 약 4조원의 시장 -기업분석 2005년 전년대비 6% 성장한 1조 1,719억원의 매출을 달성 영업이익은 전년대비 11% 증가한 2,170억원의 성과 화장품 부문은 브랜드 매장 휴플레이스, 이니스프리 허브스테이션이 시장진입 방판·백화점 경로에서는 설화수와 헤라가 9,315억원의 매출을 달성 매스뷰티 부문은 1,707억원의 매출을 기록 건강부문은 설록차의 꾸준한 매출과 오`설록 티하우스의 매장 확대 등을 통해 697억원의 매출을 시현 -환경분석 2006년에는 소비심리가 회복되면서 경기가 점차 회복되고 있으나 고유가 와 환율하락 등 불안 요인은 여전히 상존하고 있음. 1.전략수립 과정 1)기업수준전략 2)사업단위수준전략 *CONTENTS Situation analysis 아모레 퍼시픽 사업단위 화장품/ 생활용품/ 건강 사업단위의 목표수립 화장품 사업단위 목표 : 뷰…
…