국제마케팅 전략-로만손사례

“국제 마케팅 전략” Index 의의와 성격 전략수단의 형성 시장전망 시장세분화와 시장선택 전략 방향 체계의 차원 국제 기본전략의 형성 시장 개입전략 국제 마케팅 정책수단 제 1절 국제마케팅의 과제 제 2 절 Concept 개발을 위한 환경평가 제 3 절 세계시장 Concept의 개발 제 4절 개별시장국 Concept의 구체화 Index 로만손의 해외마케팅 영문 Case CASE 제 1 절 국제마케팅의 과제 1 1) 국제마케팅이란 마케팅이 단지 한 나라에서 뿐만 아니라 다수국에서 동시에 행하여지는 것 2) 국제마케팅의 목적 수익성 있는 판매의 극대화와 세계시장에서의 욕구에 부응함 장기적인 이익극대화와 기업의 안정성장 3) 국제마케팅의 의의 채산성을 수반하는 해외시장 창조 1. 국제마케팅의 의의와 성격 2 2. 국제마케팅 전략수단의 형성 마케팅조사 : 비용 및 기업의 능력 등에 대한 정보를 수집,분석, 평가하는 수단 2) 마케팅정책수단 : 제품정책, 촉진전략, 가격정책, 유통정책 등 3) 전략수단의 구체적인 형성 : 우선적으로 범국경적이고 전략적인 마케팅 컨셉트 개발 4) 마케팅 컨섭트의 주요 구성부분 - 기업의 강점과 약점의 분석 - 개별시장국의 개척과 연관된 시장기회 및 시장위험 분석 3 [국제마케팅 컨셉트의 개발단계] 기업의 최고목표 기업의 상황, 특히 기업의 자원 환경상황 특히, 시장상황과 시장발견 정보체계의 정립 강점 및 약점 분석 시장국 기회와 시장국 위험 의 분석(시장전망) 세계시장 컨셉 트의 개발 제 1 단계 : 전략방향체계의 정립 ① 수출강도 및 판매정책적 목표의 기한 ② 기업전략의 고객지향화 ③ 기업전략의 경쟁지향화 ④ 시장별 특성 제 2 단계 : 기본전략의 확정 ① 자원배분전략 ② 협력 ③ 시장세분화 ④ 조정전략 ⑤ 제품개량전략 개별 시장국에 대한 마케팅 컨셉트의 설계 4 제 2 절 국제마케팅전략 컨셉트의 개발을 …
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