국제광고

제12장. 국제 광고 목차 국내와 국제 광고 개념의 차이점 국제 광고의 복잡성 글로벌 브랜드의 관리 다국적 광고의 크리에이티브 전략 분류 판촉의 국제 마케팅 고려 국내와 국제광고 개념의 차이점 국내와 국제 커뮤티케이션의 차이점 - 5W 모형으로 비교 Who What Whom Which What Effect Who Who = 주체 주체에 대한 인지도가 국가마다 다를수 있다는 점 고려해야함. ex) Hyundai (Sundai를 광고로 강조) Lucky Goldstar LG Hyundai 초기 광고 그의 아버지는 기관차였습니다. (Its father was a locomotive) 그의 어머니는 선박이었습니다. (Its mother was a ship) 세계에서 으뜸가는 기관차, 선박, 버스, 교량, 그리고 트럭을 만들어 온 회사가 다음에 새로운 엑셀 자동차를 만든 것은 당연한 단계였습니다. 이 회사 이름은 현대입니다(운은 Sunday와 같습니다). 그리고 미국 외 지역에서는 39위인 대기업입니다. 자동차 회사로서는 가장 빨리 성장하고 있습니다. 사실은 작년 캐나다에서 가장 많이 수입된 차는 현대가 만든 것이었습니다. 현대는 산업용 로봇, 전자 장비, 컴퓨터, 그리고 발전소도 건설합니다. 새로운 엑셀 자동차에는 이러한 엔지니어링, 설계, 장인 솜씨 및 하이테크 기술의 방대한 경험이 분명히 집적되어 있습니다. 엑셀은 매우 튼튼한 차입니다. 그리고 값은 부담없이 살 만합니다. 같은 등급의 차량 중에서는 갖춘 것이 더 많습니다. 엄선된 딜러들이 현대 자동차만을 판매합니다. 그러니 딜러 하나하나가 서비스의 책임을 지고 만족을 보장해 드릴 수밖에 없습니다. 새 차를 사시려거든 진짜로 새로운 차를 찾아보십시오. 엑셀은 2월에 도착합니다. 가까이 있는 현대 차 딜러를 찾으시려거든 1 - 800 - 255 - 2550 번으로 전화해 주십시오. 현대, 센스 있는 자동차 What What = 전달…
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