관광마케팅 기획서- 우이도관광

우이도 관광 계획 목차 상황분석 마케팅 전략&목표 마케팅 믹스 Ⅰ 마케팅 실행&평가 마케팅 믹스 Ⅱ 상황분석 ? 우이도란? 위치 전라남도 신안군 도초면. 목포시에서 서남쪽으로 43㎞, 도초도에서 남서쪽으로 8㎞ 해상. 크기 면적 : 10.7㎢ 해안선길이 : 21㎞ (최고점 359m) 인구: 약 193명 관광 자원 높이 80m의 모래언덕 아름다운 해변과 기암절벽 각종 사찰과 문화유적 상황분석 ? 전남의 관광객 실태 여 행 시 기 동반자 유형 독특한 천연관광 자원 저렴한 요금 다양한 추억거리 정부 지원 상황분석 - SWOT 분석 접근상의 문제 관광인프라 부족 낮은 인지도 모래언덕 출입금지 주변 섬들의 높은 인지도 국내 여행의 낮은 선호도 SWOT S W O T 영화 ‘가을로’ 신안 우이항 개발 주 5일제 실시 자연관광 관심 증대 상황분석 ? 약점요소 주 5일제 근무 비율 2003 2004 2005 2006 5 11.2 18.6 22.2 2. 주5일 근무자의 국내여행 경험률(87.7%) 숙박여행 경험률(64.8%) 및 당일여행 경험률(65.3%)?? 모두 전체 대비 높게 나타남. 주 5일제 근무자가의 비율이 상황분석 ? 기회요소 2년 만에 두 배로 증가. 국내 여행에 대한 선호도가 낮음을 의미하므로 우이도 관광에 하나의 위협요소로 작용할 수 있다. (37.7%) 국내여행 선호 해외여행 선호 (10%) 비슷하다 (17%) 국내여행 매우 선호 (8%) 상황분석 - 위협요소 해외여행과 국내여행에 대한 선호도 해외여행 매우 선호 (10.5%) 목차 상황분석 마케팅 전략&목표 마케팅 믹스 Ⅰ 마케팅 실행&평가 마케팅 믹스 Ⅱ 마케팅 전략 시장세분화 표적시장 설정 포지셔닝 ＊상품관련 세분화 ＊20~30대 층의 낭만적 여행지 ＊친자연적 경험 ＊다양한 여행이나 체험활동을 제공 ＊단일표적시장 (틈새 시장) ＊2…
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