거원(COWON) 마케팅분석

>>> Marketing Strategy 2006.05.27 contents Mp3 player 시장 흐름 S W O T Analysis S T P Strategy Marketing Mix Strategy Mp3 player 시장 흐름 Mp3P 시장의 흐름 Convergence 단순 음악감상 이동식 디스크 어학 동영상 Voice Recorder 2005년도 1분기 국내 Mp3 player시장 점유율(매출액 기준) Mp3P 시장점유율 출처 : GfK 마케팅서비스코리아 - 2005년 1월 16일 부로 디지털음악시장에서의 음원 유료화 본격적인 시작. - Mp3음원 확보 차원에서 Mp3P시장에 영향을 미치는 결과를 가져옴. Mp3P 시장 거시환경 법적 문제 I tunes 국내 서비스제공 안됨 S W O T Analysis 1. 음질 2. 기술력 3. 시장점유율 2위 1. 브랜드 인지도 2. 디자인 3. 마케팅 활동 부족 S W S W O T 분석 1. Mp3 player시장의 성장성 2. 플래시 메모리 단가 하락 3. 디지털 음악시장의 성장 4. 컨버젼스 시대 5. 제휴사이트 ‘멜론’의 성장 O S W O T 분석 1. 삼성의 Mp3P 시장확대 전략 2. LG전자의 시장진입 3. Mp3휴대폰의 위협 4. Apple의 저가제품 시장공략 T S T P Strategy S Segmentation 추구편익 나이 라이프 스타일 새로운 변화에 대해서 수용이 빠른 젊은 세대 Ex) 중고등 학생, 대학생 유행에 민감하고 자신의 남과 다른 개성을 표출하고 싶어하는 사람들 음질에 민감하고 음악을 자신의 중요한 취미 활동으로 생각하는 사람 Targeting T T Targeting Mp3P 미보유자 Mp3P 보유자 복합적 기능 유행에 민감 음악감상 가격부담 대체 Player 소유 (CDP, MD 등) 관심 없음 P Positioning …
…