[광고기획서]VB프로그램의 성공적인 광고전략기획서

신개념 포지셔닝으로 틈새시장 공략
건강보조식품시장에서 M/S 확보
VB프로그램의 인지도확보를 위해 광고비증대
태평양의 경쟁우위요소인 화장품개념 도입
독립브랜드가 아닌 아모레의 이미지 이용
화장품 개념의
뷰티 서포트 제품으로 광고
마케팅전략수립
VB프로그램의 인지도 향상
사람들의 인지 부족
기능적으로는 타제품과 무차별
인지도가 높은 모델을 사용
TV 매체 활용
태평양(화장품회사)
제품임을 강조
20~30 대의 진취적이고 경제력
있는 여성, 건강미 넘치는 모델
전지현
광고의 목표
연령 및 성별 : 20~30대 여성

성격 : 외적인 멋과 내면의 아름다움을 동시에 추구하며 개성표현에 적극적인..

라이프 스타일 : 직장을 다니며 바쁜 일상가운데 여가를 즐길 줄 알고 틈틈이 자신의 공간을 가꿈


표적청중
제품의 특징
거부감 없는 맛 : 과일향, 자일리톨 향 함유
휴대하기 편리함 : 포 or 정으로 깔끔한 처리
NDS 기술 사용 : 체내 흡수에 도움을 주는
high technology

현실적으론 차별화된 특징이 없음
감성 자극
내적인 美를 위한 신개념 제품임을 강조

핵심편익
다른 제품과 다른점이 뭐죠? 다들 써보면 안다고 하던데…

단순한 영양제가 아니라 우리나라 화장품을 이끌고 있는 태평양에서 나온 미용을 위한 제품이죠~.

먹는다고 모두 예뻐지면 세상 모든 사람들이 예뻐지겠죠. 세상은 그렇지 않죠~. 하지만 VB는 먹는 것뿐 아니라 전문인이 만든 헬스 케어를 병행함으로써 건강한 라이프 스타일을 만들어 주는 “프로그램”입니다. 참여하셔서 꼭 다른 점을 느껴 보세요~
합리적 근거
VB프로그램의 잡지광고(2002)
VB프로그램의 잡지광고(2003)
VB프로그램의 이벤트광고(2004)
VB프로그램의 잡지광고(2004)
VB프로그램의 최근 잡지광고(2005)
새로운 광고전략의
필요성!!!!
제품 인지의 부족
계속적인 광고의

(보관된 자료가 없습니다)