[광고기획서]VB프로그램의 성공적인 광고전략기획서

목 차 VB프로그램의 선택 이유 VB프로그램이란? 관련시장 분석. 제품수명주기 상황분석 SWOT분석 Issue or problem? 마케팅 목표 STP 마케팅 전략 수립 광고의 목표 표적 청중 핵심 편익 합리적 근거 IMC 전략 VB프로그램의 선택 이유 웰빙(Well-being) 열풍 VB를 제2의 성장기반으로 봄 태평양은 성공 브랜드와 제품을 보유한 선도기업 VB프로그램이라는 신개념 건강보조식품이 있음에도 불구하고 시장인지도가 낮음 성장성이 있는 부분 중 가장 부진한 부분을 개선하고자 함 VB란 생명력을 뜻하는 Vital과 아름다움이란 의미의 Beauty의 이니셜 내부에서 시작되는 건강한 아름다움을 추구하는 뷰티푸드 자연에서 시작되었지만 자연보다 인체에 적합한 Bio-Nature를 추구 현대의 라이프 스타일에 맞는 종합 건강 관리 라이프 프로그램 먹는 즐거움이 있는 감성 리프레시 뉴트리션 VB프로그램이란? 내부의 아름다움 (VB Program -뷰티 서포트 제품) 진정한 美의 완성 외면의 아름다움 (태평양화장품) 육체적인 건강 (VB Program -헬스) VB프로그램이란? 제품군 : 건강에 도움을 주는 재화 제품 형태 : 기능성 + 휴대성 비타민 시장 스포츠 보충제 브랜드 : 논외 웰빙 트렌드로 건강보조식품시장 호조 대기업이 아니면 시장 진입이 어려움 마시는 비타민, 스포츠 보충제, 셀레늄, 클로렐라 시장 등의 급성장 국내 시장에선 향후 10년 이상 30%씩 성장, 그 이후에도 10% 이상 20∼30년간 성장 지속 전망. 관련시장분석 관련시장분석 -시장 발달 추이 예상(관련제품) 1000억 300억 ~ 400억. 글루코사민 2570억 1850억 비타 500 2005년 매출액 (예상) 2004년 매출액 제 품 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기 매출액 이 익 매출 시 간 관련시장분석 -제품수명주기 소비자 거시환경 경쟁자 기…
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