[광고기획서]TGI 마케팅광고기획서

AD Strategy For Thank Goodness It’s Friday !1992년 ‘패밀리 레스토랑’이란 새로운 외식 문화 최초로 도입"맛이 즐거운 곳! 고객 환희를 창출하는 캐주얼 다이닝” In here, It’s always Friday ! 고품질의 음식과 음료 제공 즐거움과 독특한 분위기 연출 고객 중심의 고 품격 서비스 제공 우수한 인재개발 4가지 실천방안 상황 분석 시장 분석 경쟁자 분석 소비자 분석 1. 시장 분석 매출액결산 (2005년 추정치) 연도별 누적 점포수 ‘아웃백’은 점포 수에서 한 수 위에 있다 ■ ‘아웃백’은 2004년 전년대비 73.9%의 급성장으로 2,3위와의 격차를 넓혀가고 있다 ■ T.G.I.F의 뒤를 ‘베니건스’가 바짝 쫓아오고 있다. 2006년 외식업계의 계획과 전망 공격적인 점포 출점 고객 트랜드에 맞춘 메뉴개발 해외 진출 모색 푸드 퀄리티 제고 등 내실 다지기 T.G.I.F / 아웃백 베니건스 / 마르쉐 2. 경쟁자 분석 현재 외식업계 매출액 2위인 T.G.I.F. 의 경쟁상대는? ? 2. 경쟁자 분석 베니건스 = 노홍철 효과? 젊고 대중적인 이미지로 인기 급 상승 중 한번에 각인될 만큼 주목도가 높은 ‘특이한 캐릭터’의 광고 모델로 강하게 어필, 소비자에게 높은 ‘광고 인지도’를 보이고 있다 광고 인지도가 ‘제품 인지도’를 끌어올리는 긍정적인 효과를 가져왔다 TV 광고 에서도 주가를 올리고 있는 노홍철 ! 이전의 고급스럽고 어려웠던 이미지 >>> 활발하고 경쾌하게 변신 성공 Radio 젊은 감각이 묻어나는 CM송 힙합 분위기로 청취자들을 사로잡는다 Magazine 노홍철 특유의 제스처로 주목 끌기 Internet 라디오 + 잡지? Pop-up 처리로 강력한 광고 효과 2. 경쟁자 분석 아웃백 = 지속적인 광고의 결실 높아진 인지도로 더욱 굳건한 1위 TV 아웃백을 가는 사…
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