[광고기획]화이트 광고기획서(설문조사포함)

화 이 트 유한킴벌리의 화이트 2003년 시장점유율 62% 1990년대 후반 이후 부동의 1위   2위 P&G신제품을 내세우며 ‘생리대 시장 1위 탈환’ 선언 BUT… 화이트!!계속해서 1위를 유지할수 있을 것인가?? 시장분석 (1) 1970년대 한국에 생리대 시장 형성 1971년 유한킴벌리 “코덱스” 출시 → 시장 점유율 100% 1989년 P&G 한국상륙 ? “위스퍼” 출시 → 출시 4년 만에 시장점유율 1위 → 1995년에는 시장점유율 60% 1995년 10월 유한킴버리 “화이트” 출시 → 1998년 이후 생리대 시장에서 부동의 1위 시장 분석(2) 생리대 시장 연간 “2700억원” 규모 일년에 사용되는 생리대수 “23억개” 정도 생리 기간중 일인당 “20.5개” 정도 사용 여성의 필수품 → 안정적 시장 제품수명주기(PLC) 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기 화이트 제품분석 일회용 생리대의 환경파괴 문제 대안생리대에 대한 관심증가 탐폰형 생리대의 성장 안정적 시장 높은 고객충성도 글로벌 기업 P&G의 끊임 없는 추격노력 높은 인지도 뛰어난 품질 S W O T 화이트 VS 위스퍼 ? 제품(1) 날개형 일반형 모양 오버나이트 대형 중형 소형 길이 슬림 울트라 슬림 두께 종류에는 차이가 없음 화이트 VS 위스퍼 ? 제품(2) 2배 빠른 흡수 쾌속 흡수 커버 보송보송 커버 숨쉬는 겉커버 원터치 포장 육각무늬 스티치 3중 누빔 처리 크린시트, 화이트 홀 위스퍼 화이트 자체 설문 조사- 김해 분성여고 42명에게 묻는다.. 처음 사용한 제품은..? 화이트 (61.9%) 위스퍼(0.24%) 좋은 느낌(0.05%) 기타-후리림,템포(0.10%) 81% 19% W H Y?? 편할 것 같아서.. 집에 있어서.. 처음 선택한 제품을 계속 사용하고 있는가? 처음선택…
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