XBOX 업계1위를위한 마케팅방안과 마케팅조사

마케팅 조사론 최종 보고서 ?제목 Counter Attack of X-BOX ?주제 콘솔 게임기 시장에서 막강한 자금과 기술력에도 불구하고 현재 2위에 머무르고 있는 마이크로 소프트의 콘솔게임기 X-BOX와 선발 주자의 이점을 등에 업고 업계 1위를 고수하고 있는 SONY전자의 플레이스테이션2 간의 경쟁과정과 X-BOX가 앞으로 Market Share 1위의 목표를 위해 취해야 할 전략 방안. ?선정동기 X-BOX는 미국의 마이크로소프트사(MS)가 자사의 미래를 걸고 미래 유망 사업인 게임기 분야로 진출하기 위해 막대한 예산을 들여 개발한 고사양 콘솔 게임기이다. 출시 이후에도 천문학적인 금액을 들여 마케팅에 힘쓰고 있지만 업계 선두인 소니의 플레이스테이션2와의 차이는 좀처럼 줄어들지 않고 있는 것이 현실이다. 게임기 자체의 사양은 물론 마케팅, 배경이 되는 모(母)그룹까지 모든 면에서 앞서는 X-BOX가 이처럼 고전하고 있는 이유와 플레이 스테이션과의 차이를 줄이고 나아가 업계 선두로 올라서기 위해 개선해야 할 사항에 대해 조사해 보는 것이 목적임. ?조사내용 X-BOX와 PS2 각각의 성능, 가격, 마케팅전략 등 여러 가지 면에서 비교조사를 실시. 학생들과 콘솔방 업주들에게 PS2와 X-BOX의 인지도, 선호도 조사. MS의 X-BOX가 소니의 PS2를 제치고 시장점유율 1위가 되기 위해 필요한 전략과 X-BOX의 시장조사 실패 원인에 대한 연구. 1. 2차 자료요약 1) 마이크로 소프트사 X-box 지원부 인터뷰 내용 및 잡지사 인터뷰 2) 각종 논문 및 레포트 자료(한국의 비디오 게임 시장 전망, x-box마케팅 기획서) 3) 경쟁사 분석(PS2) 4) 2차 자료 분석 2. 1차 자료 1) X-box user와 심층 면접법 실시(2명) X-box의 사용자에게 심층면접법을 실시함으로써 2차 자료에서 분석하였던 X-box의 현재상황과 문제점을 파악. 조원들 간 X-box관한 질적 조사 분석이후…
조원…